東風(fēng)系至高降9萬(wàn)元，比亞迪開(kāi)展限時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，蝴蝶效應(yīng)會(huì)持續(xù)多久？

第一電動(dòng)大牛作者 EV情報(bào) 2023-03-10 11:16

湖北徹底火了！

日前，湖北省聯(lián)合東風(fēng)汽車(chē)推出史上最強(qiáng)購(gòu)車(chē)季活動(dòng)。本次購(gòu)車(chē)活動(dòng)主要有東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)本田等品牌。所涉產(chǎn)品涵蓋皓極、標(biāo)致408、雪鐵龍C6、本田CR-V等上述品牌對(duì)應(yīng)的主力車(chē)型，優(yōu)惠金額從5000至90000元不等。

活動(dòng)要求從2023年3月1日起到3月31日，只要在湖北購(gòu)買(mǎi)特定品牌指定車(chē)型，上湖北牌照，就可以享受由車(chē)企和政府聯(lián)合提供的購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼。

最為瘋狂的是，東風(fēng)雪鐵龍部分車(chē)型的補(bǔ)貼金額幾乎達(dá)到了車(chē)型原指導(dǎo)價(jià)的一半。

以東風(fēng)雪鐵龍B級(jí)車(chē)C6共創(chuàng)版為例，官方指導(dǎo)價(jià)是21.19萬(wàn)元，9萬(wàn)元的綜合補(bǔ)貼由廠(chǎng)家和政府共同承擔(dān)，其中廠(chǎng)家補(bǔ)貼4.5萬(wàn)元，政府補(bǔ)貼4.5萬(wàn)元。最終購(gòu)買(mǎi)只要12.19萬(wàn)元。

為什么要推出此次活動(dòng)？核心是銷(xiāo)量下滑！

首先是湖北省的汽車(chē)產(chǎn)量表現(xiàn)不好！數(shù)據(jù)顯示，2021年湖北汽車(chē)產(chǎn)量達(dá)209.9萬(wàn)輛，在全國(guó)排名第四，而到了2022年，湖北汽車(chē)產(chǎn)量?jī)H為189.59萬(wàn)輛，下降9.68%，排名還被重慶超過(guò)，位列第五。而作為湖北省內(nèi)的頭部車(chē)企，2022年?yáng)|風(fēng)集團(tuán)乘用車(chē)總體銷(xiāo)量215萬(wàn)輛，同比下滑4.4%。

其次是以東風(fēng)系各產(chǎn)品2月銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)預(yù)期，以最為熱銷(xiāo)的東風(fēng)本田的銷(xiāo)量來(lái)看，2月份東風(fēng)本田銷(xiāo)量為38313輛。而去年同期銷(xiāo)量為54907輛，所以東風(fēng)本田2月銷(xiāo)量同比狂瀉30.2%，下滑幅度還是相當(dāng)大的。

政府和企業(yè)都有銷(xiāo)量需求，促銷(xiāo)活動(dòng)一拍即成！

雖然降價(jià)帶來(lái)萬(wàn)人空巷，很多車(chē)型一掃而光。但小編在這里強(qiáng)烈譴責(zé)這種無(wú)底線(xiàn)非市場(chǎng)行為的促銷(xiāo)活動(dòng)！主要原因有三：

第一：促銷(xiāo)價(jià)格對(duì)汽車(chē)行業(yè)造成惡劣影響。東風(fēng)系產(chǎn)品4月促銷(xiāo)政策跟不跟？其他省份和品牌的促銷(xiāo)跟不跟？以降價(jià)換市場(chǎng)，殺敵一千，自損八百，終究不長(zhǎng)遠(yuǎn)。消費(fèi)信心不足和受降價(jià)潮影響互為因果，在整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)必然形成惡性循環(huán)。

第二，促銷(xiāo)價(jià)格對(duì)消費(fèi)者后續(xù)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。產(chǎn)品和價(jià)格重新錨定，對(duì)于已購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)而言，內(nèi)心難以平衡；對(duì)于新消費(fèi)者必然以這個(gè)價(jià)格為基準(zhǔn)，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)也會(huì)處于觀(guān)望和停滯狀態(tài)。

第三，政府干涉市場(chǎng)，必然帶來(lái)跟風(fēng)和市場(chǎng)規(guī)則的破壞。湖北省政府大幅補(bǔ)貼介入市場(chǎng)，引起市場(chǎng)消費(fèi)短期轟動(dòng)，必然推動(dòng)其他省份政府的跟隨，成為具有中國(guó)特色的汽車(chē)消費(fèi)潮流。不得不說(shuō)在市場(chǎng)化的今天，這個(gè)現(xiàn)象讓人吃驚。

銷(xiāo)量達(dá)成和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終還要回歸到產(chǎn)品和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力上，短期瘋狂的促銷(xiāo)只能是曇花一現(xiàn)，垂死掙扎！當(dāng)然了，東風(fēng)系的降價(jià)也將可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，日前，比亞迪也加入了降價(jià)潮，其海洋網(wǎng)兩大主力車(chē)型宋 PLUS 新能源及海豹從 2023 年 3 月 10 日至 3 月 31 日開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)限時(shí)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：宋 PLUS 車(chē)系下訂即可尊享 88 元抵扣 6888 元購(gòu)車(chē)款，海豹下訂即可尊享 88 元抵扣 8888 元購(gòu)車(chē)款。后續(xù)，又有哪些車(chē)企加入呢？車(chē)市走向又回怎樣？我們將持續(xù)關(guān)注。