歐拉黑貓做到的不僅僅是改名那么簡(jiǎn)單，而是從產(chǎn)品、營(yíng)銷到品牌塑造的全面升級(jí)。

是什么車能夠讓消費(fèi)者大呼改名？

位居車型熱議榜TOP2，微博話題中5828.1萬(wàn)的閱讀量，19.4萬(wàn)的討論讓這款車沒(méi)有因?yàn)楫a(chǎn)品力，沒(méi)有因?yàn)槠放疲且驗(yàn)橐粋€(gè)名字上了熱搜。

自從歐拉推出白貓這個(gè)中文名字，就引起了市場(chǎng)的熱議。沒(méi)想到汽車名字還能這么起，白貓可以說(shuō)是打破了我們對(duì)于汽車名字的固有認(rèn)知。為何突然之間，網(wǎng)友們會(huì)將目光聚焦至歐拉R1？這還得要追溯到汪涵的《向美好出發(fā)》直播間。

最近，歐拉R1出現(xiàn)在涵哥直播間，這場(chǎng)直播獲得了900萬(wàn)觀看，拿下1304筆訂單。一下子就讓歐拉R1火出圈，美女車主凌子也在現(xiàn)場(chǎng)展示歐拉R1的強(qiáng)大產(chǎn)品力，然而在激烈的討論之中，畫風(fēng)突變，當(dāng)消費(fèi)者看到歐拉推出白貓，讓愛(ài)貓人士都迫切希望讓R1也加入“貓籍”，話題討論熱度飆升吸引了大量路人"自來(lái)水"，大量UGC內(nèi)容的發(fā)布讓歐拉R1沒(méi)有想到有一天會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)名字爆火。

作為一個(gè)實(shí)力寵粉的新能源品牌，歐拉也快速響應(yīng)了這次號(hào)召。最終R1在所有人的關(guān)注和期待下改名為黑貓，就此歐拉R1正式加入“貓籍”，而隨著白貓、黑貓的確定，歐拉第三款車型好貓也隨之到來(lái)，讓歐拉品牌成功破圈。

“歐拉”是只貓

一個(gè)汽車的名字能有多么好玩？卡羅拉意為花冠，桑塔納居然是指代一陣風(fēng)，而一直以來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)車型名字都是跟隨和模仿，往往都是先確定英文名字，再翻譯成中文。在中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，這樣的方式并沒(méi)有什么問(wèn)題。

隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的不斷發(fā)展，從產(chǎn)品力到品牌價(jià)值都有了全新的突破，但是在命名上卻從來(lái)都沒(méi)有突破過(guò)。從哈弗大狗命名、歐拉推出白貓，長(zhǎng)城打造動(dòng)物系命名，不僅僅是一次勇敢的創(chuàng)新，更是歐拉汽車真正貼近了對(duì)年輕消費(fèi)者的需求，讓歐拉白貓火出了圈。

貓不只是動(dòng)物。對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō)，比起應(yīng)對(duì)復(fù)雜的人際關(guān)系，貓咪不僅需要付出的時(shí)間和精力較少，還能獲得穩(wěn)定的陪伴和撫慰，起到了“治愈“的心理功效，滿足了吸貓群眾的情感需求。

貓次元文化在近年來(lái)的迅速發(fā)展，乃是根源于社會(huì)心理的變化?！柏埿蜕鐣?huì)”表現(xiàn)為生活小康后所形成的一種與貓性情相似的社會(huì)。人們的行為特征向貓靠攏，面對(duì)壓力，不再熱衷于競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始追求舒適、個(gè)性、宅和不喜爭(zhēng)斗。在“吸貓文化”的背后，能夠清晰地感覺(jué)到現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，“擼貓”已經(jīng)不單純是一種娛樂(lè)活動(dòng)，更多的是一種積極溫暖的生活方式。

而歐拉R1采用黑貓作為名字不僅拉近了和消費(fèi)者之間的距離，讓汽車正在變得溫暖。外觀硬件上的升級(jí)和提升可以用技術(shù)達(dá)到，而文化內(nèi)涵上的升級(jí)卻更加困難。黑貓的出圈不僅創(chuàng)造了一種時(shí)尚的潮流，更是真正讓歐拉品牌走到了消費(fèi)者的心中。

不僅僅是歐拉黑貓，作為歐拉品牌的第三款車型，ES11也直接以“貓籍”出道。好貓的到來(lái)把歐拉全新命名規(guī)則提升到新高度。黑貓、白貓?zhí)貏e是好貓，這三只“貓”的到來(lái)直接讓歐拉品牌成為了當(dāng)下最熱議的品牌之一。歐拉打破了傳統(tǒng)的命名方式，讓消費(fèi)者更加直觀感受產(chǎn)品的形象和定位。

對(duì)于任何一個(gè)車企來(lái)說(shuō)，根據(jù)消費(fèi)者的訴求來(lái)改名可以說(shuō)是從未有過(guò)的經(jīng)歷，但是對(duì)于歐拉來(lái)說(shuō)其從來(lái)都不是一個(gè)傳統(tǒng)的汽車品牌。僅僅成立2年，歐拉就敢于讓消費(fèi)者來(lái)命名旗下的重磅車型，能夠有此魄力是歐拉品牌實(shí)力強(qiáng)大的體現(xiàn)，更是一個(gè)真正貼近消費(fèi)者，想年輕人所想，滿足年輕消費(fèi)者訴求的品牌該有的樣子。

歐拉三貓的推出不僅實(shí)現(xiàn)了歐拉品牌從小車到A0級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，更重要的是提升了歐拉品牌形象，為歐拉品牌帶來(lái)輕奢、時(shí)尚新潮牌的全新用戶認(rèn)知。作為一個(gè)傳統(tǒng)車企的新能源品牌，歐拉已經(jīng)“破圈”。

黑貓的傳說(shuō)

黑貓和白貓不同的是，少了一些高冷，多了更多的智慧。作為貓系中智慧的象征，歐拉黑貓也并沒(méi)有丟掉智能的標(biāo)簽，可以說(shuō)是車如其名。

智能科技上，歐拉黑貓搭載了大量“黑科技”。而比如智能前視、手機(jī)藍(lán)牙鑰匙、FOTA遠(yuǎn)程升級(jí)、定速巡航、電子圍欄等配置；除了遙控鑰匙之外，還搭載了手機(jī)藍(lán)牙鑰匙，可以通過(guò)手機(jī)實(shí)現(xiàn)車輛的解閉鎖、開(kāi)啟后備箱等操作，還可遠(yuǎn)程分享藍(lán)牙鑰匙權(quán)限，讓共享用車更簡(jiǎn)單。此外，只需通過(guò)APP就可遠(yuǎn)程解閉鎖、開(kāi)閉空調(diào)、遠(yuǎn)程查詢車輛、遠(yuǎn)程預(yù)約充電等智能人性化功能。

此外，采用了全新的歐拉互聯(lián)系統(tǒng)，通過(guò)科大訊飛系統(tǒng)，歐拉黑貓能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的語(yǔ)音控制，“你好，小歐”語(yǔ)音喚醒，就能在雙手不離開(kāi)方向盤的情況下，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、空調(diào)控制、藍(lán)牙電話、音樂(lè)播放等功能操作，同時(shí)可通過(guò)語(yǔ)音交互查詢天氣、日程、航班、新聞等信息，可謂又便捷又讓女生們?cè)陂_(kāi)車時(shí)擁有滿分的安全感！從來(lái)沒(méi)有想到一款A(yù)00級(jí)別的純電動(dòng)車型會(huì)有如此智能的配置。

更不用說(shuō)在如此一輛A00級(jí)別的小車上，搭載容量為37千瓦時(shí)的電池組，NEDC綜合續(xù)航高達(dá)405公里，可以說(shuō)是同級(jí)別的最高水平。

而師承長(zhǎng)城汽車對(duì)于安全性能的極致追求，歐拉黑貓車身結(jié)構(gòu)高強(qiáng)度鋼占比超60%，強(qiáng)度是普通鋼材的1.5倍。416項(xiàng)三電安全設(shè)計(jì)，這是歐拉黑貓?jiān)诎踩陨献龅降某兄Z，能夠碰撞極速斷電以及達(dá)到防水IP67級(jí)，全面保障核心用電安全。被動(dòng)安全方面搭載博世領(lǐng)先的9.3代ESP系統(tǒng)、同級(jí)別最多的6安全氣囊，而智能安全則采用超預(yù)見(jiàn)性的FCW智能前碰撞預(yù)警+AEB緊急主動(dòng)剎車系統(tǒng)，全方位安全守護(hù)車內(nèi)人員。

然而強(qiáng)大的產(chǎn)品力只是歐拉黑貓誠(chéng)意的開(kāi)端。

在后期最大的消費(fèi)板塊：智能網(wǎng)聯(lián)基礎(chǔ)服務(wù)方面，歐拉黑貓?zhí)峁┙K身免費(fèi)并贈(zèng)送三年娛樂(lè)服務(wù)的貼心“升級(jí)禮”。更值得一提的是在消費(fèi)者最關(guān)心的電池板塊提供了首任車主終身質(zhì)保并贈(zèng)送價(jià)值2000元家用充電樁、提供24小時(shí)免費(fèi)道路救援的出行“無(wú)憂禮”。

在最重要的價(jià)格方面，購(gòu)買歐拉黑貓能夠使用1000元訂金抵2000元現(xiàn)金優(yōu)惠并且最大可疊加6次，達(dá)到6000元的優(yōu)惠，在加上購(gòu)車享3000元金融貼息的豪橫“金融禮”。還有軍人、警察、醫(yī)護(hù)及其配偶購(gòu)車享2000元現(xiàn)金優(yōu)惠的專享“逆行禮”，以及教師及其配偶購(gòu)車享2000元現(xiàn)金優(yōu)惠的感恩“園丁禮”。

今年疫情肆虐，這群人在特別期間作出的巨大貢獻(xiàn)讓我們所有人都感受到了人間真情，而歐拉這樣的“特權(quán)”也讓我們感知到了歐拉品牌的人文關(guān)懷以及社會(huì)責(zé)任。

從2018年12月26日，歐拉黑貓（原歐拉R1）上市以來(lái)就成為了A00級(jí)別純電動(dòng)轎車市場(chǎng)的領(lǐng)先車型。2019年一年銷量便達(dá)到28,498輛，在今年疫情喘息期，歐拉黑貓也快速回暖，單月銷量突破2,000輛，5月登頂A00級(jí)細(xì)分市場(chǎng)銷量第一。

歐拉黑貓做到的不僅僅是改名那么簡(jiǎn)單，而是從產(chǎn)品、營(yíng)銷到品牌塑造的全面升級(jí)。歐拉已經(jīng)從高高在上的汽車品牌，而成為了年輕消費(fèi)者心目中那個(gè)寵粉狂魔的品牌，歐拉真正做到了了解消費(fèi)者需求以及為消費(fèi)者所想，為他們打造全新的出行體驗(yàn)。而從一個(gè)品牌的品牌價(jià)值來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有什么比這個(gè)更重要的了。

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