1月30日，長(zhǎng)城集團(tuán)宣布對(duì)魏牌進(jìn)行品牌調(diào)整，將其重新納入品牌公司并更名為魏品牌。此次調(diào)整涉及組織結(jié)構(gòu)變動(dòng)，按車型設(shè)置高山、藍(lán)山、摩卡和“DE”作戰(zhàn)單元，以及品牌策劃、銷售管理、運(yùn)營(yíng)管理等職能部門。魏牌曾在2024年底拆分并與長(zhǎng)城智選整合，去年5月更名為“魏牌新能源”，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。從2月起，魏牌藍(lán)山車型將進(jìn)入經(jīng)銷商渠道，與直營(yíng)門店同步銷售，目前正對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)。經(jīng)銷商將采用代理模式，通過(guò)App訂車，避免價(jià)格混亂，用戶通過(guò)官方渠道下單，廠家控制終端價(jià)格穩(wěn)定。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍在2025年5月的魏牌特別活動(dòng)日中表示，魏牌自2017年上市以來(lái)，經(jīng)歷了銷量起伏和口碑質(zhì)疑，新能源轉(zhuǎn)型智能化發(fā)展速度加快，魏牌需要做出改變。魏建軍強(qiáng)調(diào)，從未動(dòng)搖過(guò)對(duì)魏牌的熱愛(ài)，造車是馬拉松而非百米沖刺。2025年12月，長(zhǎng)城哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡接任魏牌CEO，魏牌自2016年起九年更換了八位CEO。