5月10日，央視新聞報(bào)道指出，在網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景中，AI生成的“買(mǎi)家秀”圖片正在取代真實(shí)用戶的實(shí)拍分享，導(dǎo)致消費(fèi)者在收到貨物后發(fā)現(xiàn)與商品實(shí)物相差甚遠(yuǎn)。這類AI生成的圖片雖然看起來(lái)精致完美，但實(shí)際上是虛假營(yíng)銷(xiāo)的工具，使得“買(mǎi)家秀”失去了原本的參考意義。消費(fèi)者羅女士表示，平臺(tái)沒(méi)有標(biāo)注圖片是AI生成的，感到不尊重消費(fèi)者。有商家透露，AI生圖省時(shí)省力，社交平臺(tái)上還有教程帖指導(dǎo)如何生成AI模特穿搭圖。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)雖有規(guī)則要求買(mǎi)家發(fā)布的評(píng)價(jià)內(nèi)容、圖片需為所購(gòu)買(mǎi)商品的真實(shí)內(nèi)容，禁止編造用戶評(píng)價(jià)，但實(shí)際執(zhí)行中審核機(jī)制不完善。商家使用AI生成模特圖片時(shí)需要標(biāo)注清楚圖片的來(lái)源。根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第十七條，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?！吨腥A人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條也規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供的商品或者服務(wù)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。