只要能比細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)冠“更香”，就至少能成為一個(gè)小爆款。

簡(jiǎn)而言之，就是配置比對(duì)手高，價(jià)格和對(duì)手相近，甚至更低。

這是當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)最新的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而這個(gè)“定律”現(xiàn)在也已經(jīng)被吉利、小米、小鵬、蔚來(lái)等等，在今年都成功驗(yàn)證過(guò)了，現(xiàn)在，輪到了榮威品牌。

9月17日，上汽榮威旗下全新車(chē)型榮威M7 DMH正式上市。新車(chē)共推出了3款車(chē)型，上市指導(dǎo)價(jià)9.78-11.48萬(wàn)元，限時(shí)價(jià)在8.58-10.28萬(wàn)（10月31日前）。

作為一款有著4米9的車(chē)長(zhǎng)和超過(guò)2米8的B級(jí)插混家轎，榮威M7 DMH的主流對(duì)手，自然就鎖定到了比亞迪秦L DM和吉利銀河A7身上。

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年8月，秦L DM共交付16790臺(tái)，銀河A7上市2個(gè)月暴增到12078臺(tái)，可以說(shuō)在10萬(wàn)內(nèi)的價(jià)格市場(chǎng)，這兩臺(tái)車(chē)型就是當(dāng)下最熱門(mén)的B級(jí)插混家轎。

而榮威M7 DMH此次正是瞄著這個(gè)級(jí)別和價(jià)位來(lái)的，如此一來(lái)，目前的局面則形成了三款B級(jí)插混國(guó)民家轎正面對(duì)決的三足鼎立之勢(shì)，那么問(wèn)題來(lái)了，在吉利和比亞迪已經(jīng)完成月銷(xiāo)破萬(wàn)的領(lǐng)先下，榮威M7 DMH這次有沒(méi)有把握也實(shí)現(xiàn)月銷(xiāo)破萬(wàn)？這三臺(tái)車(chē)，該怎么選？

榮威M7 DMH是一臺(tái)什么樣的車(chē)？

第一，造型沒(méi)有過(guò)多年輕、運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)，主打大氣、昂揚(yáng)的行政系風(fēng)格。

整車(chē)造型設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是榮威M7 DMH的頭一個(gè)亮點(diǎn)。出自前勞斯萊斯知名設(shè)計(jì)師之手，從細(xì)節(jié)到理念都能找到超豪華類(lèi)似的思路，比如“直瀑式威儀前臉”，典型的帕特農(nóng)神廟式格柵，多條沒(méi)有運(yùn)動(dòng)釋能的鍍鉻飾條縱向排列，配合能發(fā)光的ROEWE標(biāo)識(shí)，一來(lái)拔高了辨識(shí)度，二來(lái)和同級(jí)競(jìng)品設(shè)計(jì)形成了非常明顯的區(qū)隔。

對(duì)于不少年輕人來(lái)講，這類(lèi)設(shè)計(jì)可能過(guò)于行政了，為什么榮威這次要嘗試此類(lèi)造型？其實(shí)答案是榮威對(duì)B級(jí)家轎，產(chǎn)生了不一樣的理解，對(duì)用戶(hù)人群作出了極具針對(duì)性的匹配。比如，他們會(huì)是30-35歲的男性消費(fèi)者，2-4線城市的“進(jìn)階型家庭支柱”，也會(huì)是事業(yè)上升期的年輕人、兩口之家或有孩家庭，會(huì)精打細(xì)算過(guò)好日子，追求一步到位的品質(zhì)感。

所以，榮威M7 DMH通過(guò)筆直修長(zhǎng)的車(chē)身和相對(duì)嚴(yán)肅的前臉，就是想營(yíng)造出高端品牌特有的穩(wěn)固感，并配合車(chē)內(nèi)的裝修或配置，帶來(lái)B級(jí)插混家轎不常有的品質(zhì)感。

第二，后排乘坐空間寬敞。

號(hào)稱(chēng)“B級(jí)行政尺寸”，不止是修長(zhǎng)車(chē)身營(yíng)造的視覺(jué)感，軸長(zhǎng)比大約在0.57，寬高比大約在1.25，這個(gè)比例已經(jīng)是超過(guò)B級(jí)暢銷(xiāo)油車(chē)凱美瑞的水平。

再?gòu)臄?shù)據(jù)的角度看，榮威M7 DMH的后排膝部有126mm，凱美瑞、秦L和星瑞，分別是77mm、60mm和112mm，此外副駕還支持向前折疊，因此新車(chē)的后排即使三人并排乘坐，橫向和豎向的空間也能得到保證。

第三，手車(chē)互聯(lián)方便快捷，智艙體驗(yàn)拉平新勢(shì)力。

此次新車(chē)的車(chē)機(jī)芯片采用高通8155，16G內(nèi)存64G儲(chǔ)存，中控屏規(guī)格是15.6英寸2.5K，除了首發(fā)搭載豆包推理語(yǔ)音大模型，支持多輪深度對(duì)話和控車(chē)之外，另一處亮點(diǎn)便是手車(chē)互聯(lián)生態(tài)。這套車(chē)機(jī)覆蓋了OPPO、vivo、小米、華為、Apple等主流手機(jī)品牌的操作系統(tǒng)，上車(chē)后手機(jī)里的APP會(huì)跨端流轉(zhuǎn)到車(chē)機(jī)桌面上，不用事先下載車(chē)端APP，車(chē)機(jī)桌面上的手機(jī)窗口也能隨意拖拽位置或放大縮小，手機(jī)中正在播放的音樂(lè)或影視，也能流轉(zhuǎn)到車(chē)機(jī)屏幕上，不斷點(diǎn)接續(xù)播放，在車(chē)機(jī)界面也能執(zhí)行多個(gè)任務(wù)，操作簡(jiǎn)單，怎么用手機(jī)就怎么用車(chē)機(jī)。

第四，純電續(xù)航長(zhǎng)、綜合油耗低。

在車(chē)身和軸距的優(yōu)勢(shì)上，底盤(pán)更容易匹配大電池包，19.7kWh磷酸鐵鋰電池，CLTC純電續(xù)航提到了160km，參考當(dāng)下主流B級(jí)插混家轎，秦L DM和銀河A7，純電續(xù)航里程在120km和150km。

此外，由于新車(chē)搭載了上汽DMH 6.0混動(dòng)系統(tǒng)，硬件部分除了用新發(fā)動(dòng)機(jī)、21合1混動(dòng)管理系統(tǒng)PICU之外，切換One-Chip中央大腦統(tǒng)一管理的策略后，提升了運(yùn)算速度和動(dòng)力響應(yīng)速度，油電管理也新增加了AI控制的戲份，比如能通過(guò)輔助駕駛攝像頭識(shí)別路況，主動(dòng)調(diào)節(jié)動(dòng)能回收力度，或在滑行、超車(chē)、減速等場(chǎng)景，提前響應(yīng)要油還是要電的時(shí)機(jī)，所以百公里綜合油耗不到1L（WLTC），滿(mǎn)電滿(mǎn)油綜合續(xù)航實(shí)測(cè)曾超過(guò)2143km，百公里綜合油耗大約在2.57L左右。

第五，底盤(pán)、座椅舒適。

作為一臺(tái)服務(wù)于家庭用戶(hù)，且?guī)в蠦級(jí)行政色彩的新車(chē)，乘坐舒適性自然也是重點(diǎn)。榮威M7 DMH采用前麥弗遜后多連桿的懸掛結(jié)構(gòu)，這套配置在10萬(wàn)級(jí)家轎車(chē)市場(chǎng)不算獨(dú)有，但多了mCDC電控阻尼減振器，且?guī)ьA(yù)瞄功能，能根據(jù)路況起伏提前調(diào)整阻尼，根據(jù)官方實(shí)測(cè)結(jié)果來(lái)看，80km/h飛坡后沒(méi)出現(xiàn)失控、劇烈彈跳。

另外在座椅方面，這次榮威M7 DMH搭載了“乳膠感慕斯云翼座椅”，座椅海綿同款GL8世紀(jì)，能在車(chē)輛快速過(guò)彎時(shí)提供承托，也能過(guò)濾城市路面的細(xì)碎顛簸，另外前排座椅的坐墊長(zhǎng)度達(dá)到了380mm，邁騰和漢EV的尺寸分別是374mm和361mm，臀腿更長(zhǎng)的支撐，和大進(jìn)深沙發(fā)是類(lèi)似的效果。

對(duì)決銀河A7、秦L DM，榮威M7表現(xiàn)如何？

理清楚新車(chē)的五大亮點(diǎn)后，我們來(lái)看看榮威M7 DMH和秦L、銀河A7相比，產(chǎn)品力會(huì)有哪些區(qū)別。由于三款車(chē)型的指導(dǎo)價(jià)區(qū)間相近，核心配置多在高配，且頂配版本都在14萬(wàn)內(nèi)，所以我們分別選擇榮威M7 DMH 160KM臻享版、秦L DM-i智駕版120KM卓越型和銀河A7 150KM星艦版做產(chǎn)品力分析。

通過(guò)詳細(xì)對(duì)比可以看到，三款車(chē)型當(dāng)中，榮威M7 DMH的車(chē)長(zhǎng)最長(zhǎng)，比秦L、銀河A7多110mm和22mm，車(chē)寬尺寸銀河A7最大，超過(guò)了1.9米，車(chē)高部分榮威M7 DMH領(lǐng)先，這是基于大車(chē)身的設(shè)計(jì)考慮，沒(méi)有運(yùn)動(dòng)姿態(tài)可以更合理的利用車(chē)高來(lái)優(yōu)化艙內(nèi)高度，軸距部分則是銀河A7更長(zhǎng)，較榮威M7和秦L多25mm、55mm。因此在車(chē)身尺寸和內(nèi)部空間表現(xiàn)上，榮威M7 DMH和銀河A7要更為接近，秦L則是三臺(tái)車(chē)中空間最小的。

在動(dòng)力部分，三臺(tái)車(chē)都搭載了1.5L四缸自吸發(fā)動(dòng)機(jī)，但峰值功率扭矩表現(xiàn)，榮威M7和銀河A7依然處于貼身肉搏的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，由于秦L DM搭載的E-CVT不算嚴(yán)格意義上帶有機(jī)械齒輪結(jié)構(gòu)的DHT變速箱，所以B級(jí)插混家轎在關(guān)于能耗和動(dòng)力部分的競(jìng)爭(zhēng)，也將演化為吉利EM-i混動(dòng)系統(tǒng)和上汽DMH 6.0之間的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然三款車(chē)型的混動(dòng)技術(shù)架構(gòu)，都屬于P1+P3構(gòu)型，同時(shí)能量管理體系中也都融合了AI算法控制，但在電機(jī)和電池容量的使用策略上，還是有所區(qū)別。

其中，銀河A7的電機(jī)輸出功率最大，達(dá)到了175kW，電機(jī)輸出功率最低的是榮威M7 DMH，但其峰值扭矩和電池容量又是三款車(chē)型中最高的，這意味著，曲軸直連P1電機(jī)的DMH系統(tǒng)，在動(dòng)能回收和低速階段對(duì)電量的使用策略會(huì)更精確，加上19.17kWh的電池包，典型的是純電優(yōu)先+AI強(qiáng)動(dòng)能回收的管理策略。

所以在綜合油耗方面，榮威M7 DMH最省油，秦L DM油耗最高，但虧電后，由于銀河A7搭載的BHE15-BFN發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率（有效）最高，燃燒效果更好，所以三臺(tái)車(chē)在同樣虧電場(chǎng)景下，銀河A7理論上會(huì)做到更省，比榮威M7 DMH和秦L DM百公里省0.2L、0.23L（WLTC工況）。

在駕控方面，零百加速最快的是銀河A7（7.1秒），這得益于其大功率電機(jī)和發(fā)動(dòng)機(jī)的使用，最慢的是榮威M7 DMH（7.9秒），盡管三臺(tái)車(chē)的懸掛硬件都一樣，但只有榮威M7 DMH支持mCDC可變阻尼減振，所以從這部分也就能判斷，銀河A7的強(qiáng)項(xiàng)在操控和綜合續(xù)航，榮威M7 DMH則是主打平穩(wěn)駕駛和“電感”體驗(yàn)，這也符合不求速度但求穩(wěn)行的行政格調(diào)。

2025下半年起，智駕浪潮異于平常，但回到10萬(wàn)級(jí)的產(chǎn)品，當(dāng)下還沒(méi)有任何一家一梯隊(duì)完成對(duì)此價(jià)格段的“下放”，所以在榮威吉利和比亞迪三者間，三臺(tái)車(chē)都有高速領(lǐng)航、城區(qū)巡航和各類(lèi)輔助泊車(chē)的功能，針對(duì)智駕這部分，三臺(tái)車(chē)的水平幾乎在一個(gè)段位。

但，智艙不一樣。

尤其是榮威M7 DMH，這次的手車(chē)互聯(lián)系統(tǒng)完成了以往需要通過(guò)藍(lán)牙、數(shù)據(jù)線或熱點(diǎn)連接的體驗(yàn)，手機(jī)里的APP車(chē)機(jī)桌面都能流轉(zhuǎn)且投屏后正常使用，可以說(shuō)這解決了兩件大事，一個(gè)是不挑手機(jī)品牌和操作系統(tǒng)，一個(gè)是車(chē)機(jī)不用預(yù)裝APP，車(chē)機(jī)屏幕上能玩的，就是手機(jī)里能玩的，并且使用APP的過(guò)程中還不斷點(diǎn)，這意味著，這套新車(chē)機(jī)系統(tǒng)幾乎不存在學(xué)習(xí)成本。

同時(shí)，在座艙語(yǔ)音交互方面，榮威M7 DMH和銀河A7相對(duì)有優(yōu)勢(shì)，一方面是車(chē)機(jī)內(nèi)存和儲(chǔ)存支持多任務(wù)執(zhí)行，其次是兩臺(tái)車(chē)都匹配了AI語(yǔ)音大模型，榮威此次還首發(fā)搭載了豆包深度思考大模型，可以理解倒裝句、否定表達(dá)或多意圖的指令，比如提出“我困了”這類(lèi)模糊需求，空調(diào)風(fēng)速、溫度、車(chē)窗甚至曲類(lèi)風(fēng)格和音量都會(huì)同步調(diào)動(dòng)，并不需要給車(chē)機(jī)準(zhǔn)確的、連續(xù)的車(chē)控指令，具體功能的執(zhí)行，全靠這套大模型自己推理。

榮威M7月銷(xiāo)能否破萬(wàn)？

經(jīng)過(guò)上述的詳細(xì)產(chǎn)品力對(duì)比，可以說(shuō)，秦L DM、銀河A7和榮威M7 DMH，這三臺(tái)車(chē)各有風(fēng)格，但性格不同，優(yōu)勢(shì)自然也就不同。

秦L DM的優(yōu)勢(shì)，是搶得了細(xì)分市場(chǎng)的第一杯羹，主打性?xún)r(jià)比，但在空間、智艙和動(dòng)力上，優(yōu)勢(shì)較其他兩款車(chē)型不夠明顯。

銀河A7，把AI技術(shù)視為重點(diǎn)且放在了能量管理和底盤(pán)調(diào)教之后，實(shí)現(xiàn)了更快的加速，綜合續(xù)航穩(wěn)定夠用，顏值年輕時(shí)尚，所以這也是其短期內(nèi)爆火的原因之一。

榮威M7 DMH，更像是把這兩臺(tái)車(chē)的優(yōu)勢(shì)綜合了一遍，雖然它的加速成績(jī)和其外觀一樣過(guò)于穩(wěn)重，缺少些年輕人想要的極致運(yùn)動(dòng)和激情，但這卻符合了其產(chǎn)品儒雅穩(wěn)健氣質(zhì)，同時(shí)還能提供有拉平新勢(shì)力座艙能力的情緒價(jià)值、智能時(shí)尚玩法，以及強(qiáng)調(diào)電感的駕駛感和平穩(wěn)舒適性，最重要的，是它的價(jià)格，比這兩臺(tái)車(chē)都更接地氣。

現(xiàn)在，再來(lái)回到關(guān)于銷(xiāo)量的問(wèn)題，榮威M7 DMH，能不能月銷(xiāo)破萬(wàn)？

答案，大概率是可以實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樗屯?jí)熱銷(xiāo)競(jìng)品相比，在價(jià)格、造型、舒適性、底盤(pán)質(zhì)感、空間、座艙等維度上，實(shí)現(xiàn)了再上一層臺(tái)階的表現(xiàn)，如此一來(lái)，也就形成了高配平價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力“錯(cuò)位”打法。

如果說(shuō)唯一的變量，是三家品牌在全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)密度上有較大差異，畢竟比亞迪王朝和吉利銀河，都已超過(guò)了1000家，覆蓋一二線城市和地級(jí)市縣下沉市場(chǎng)，上汽榮威截至9月僅有624家，據(jù)上汽榮威事業(yè)部總經(jīng)理錢(qián)漾透露，榮威品牌在過(guò)去三個(gè)月已落地150家新門(mén)店，同時(shí)伴隨上汽大乘用車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司成立后，會(huì)整合關(guān)鍵業(yè)務(wù)板塊，營(yíng)銷(xiāo)資源、管理模式和協(xié)同效率都會(huì)展開(kāi)新一輪革新，產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)同步推進(jìn)后，榮威M7 DMH月銷(xiāo)破萬(wàn)確有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，“金九銀十”旺季后，讓我們靜待這份答卷。

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