請在3月31日下午18點前，分別各選出你最認可的10個案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

前一陣聽柳燕提過同理心的四個層面。她說同理心的第一層是漠視他人觀點和感受，第二層是理解他人的觀點，但漠視感受，第三層是理解他人觀點，也理解他人感受，第四層也是最高級別是完全了解對方的內(nèi)容和感受，而且比對方更深入，這個深入一般是挖掘?qū)Ψ絻?nèi)心的渴望、信念或意義。

去年廣州車展期間金軒獎啟動儀式，嘉賓在對話環(huán)節(jié)直抒胸臆（從左至右）：許占海、向東平、連慶鋒、楊大勇、肖勇、俞經(jīng)民

產(chǎn)品營銷也同樣經(jīng)歷了這幾個階段。從最開始車企王婆賣瓜，完全不顧消費者的感受，到今天都在想盡辦法打動消費者，要與消費者共情，并喚起他們內(nèi)心的某種渴望和意義，但并不是每個品牌都能做到這最高級。

今天這30個案例，看看有哪個產(chǎn)品營銷做到了這第四級。

中國汽車營銷獎—金軒獎是在去年廣州車展期間啟動的。4個月以來，我們共征集到64個案例，其中品牌類34個，產(chǎn)品類30個。昨天我們已公開了品牌類的投票，如果你還沒投，請點擊“34個年度營銷案例，你投哪一個？”進行投票。

今天是30個產(chǎn)品營銷案例的投票。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎——中國汽車營銷獎，以“中國汽車品牌創(chuàng)新推動力”為口號，旨在獎勵中國市場上致力于品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的汽車品牌和汽車營銷團隊。

今天（2020年3月21日）開始，金軒獎評委會發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票，所列的案例無排名先后之分。請在3月31日下午18點前，分別各選出你最認可的10個案例，投票結(jié)果將成為入圍的重要參考依據(jù)。

4月初，我們將對入圍2020年第六屆金軒獎案例進行終評，評委為各個案例投票打分，討論得出獎項歸屬。

頒獎典禮原定于2020年4月下旬在北京車展期間舉辦，但是鑒于不期而遇至今還不能預(yù)料的新冠疫情發(fā)展態(tài)勢，具體頒獎時間和地點容我們延后告之。

今年的金軒獎年度品牌創(chuàng)新營銷全場大獎和金軒獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新營銷全場大獎，將在頒獎典禮現(xiàn)場產(chǎn)生，邀請品牌類、產(chǎn)品類提名案例作品的提報方進行5分鐘現(xiàn)場陳述，然后當(dāng)場進行評委和觀眾投票，決出全場大獎。

以下呈現(xiàn)的是所征集的30個產(chǎn)品類營銷案例。

01

2019全新捷豹XEL“秘密影院”

全新捷豹XEL上市之際，基于目標消費者興趣，結(jié)合車型特點與品牌文化背景，選擇與英倫沉浸式劇院IP“秘密影院”進行跨界合作，將車型植入場景，展開一場別開生面的體驗式營銷。全新捷豹XEL將作為故事線索貫穿整個場景。在故事體驗過程中，用戶可與全新捷豹XEL一起拍照、互動。

02

愛馳U5亞歐穿越挑戰(zhàn)傳播案例

從2019年7月到9月，愛馳U5從西安出發(fā)，途徑哈薩克斯坦、俄羅斯以及北歐多國，展開為期53天、橫跨12國、行駛總里程達15022公里的超長距離極限測試，是首款進行超長距離、真實路況測試，并完成亞歐穿越壯舉，創(chuàng)下電動汽車駕駛距離紀錄(原型樣車)吉尼斯世界紀錄的智能電動車。

03

北汽新能源EX5全國36城試駕

以駕駛體驗和智能體驗為核心，重點突出智能配置體驗環(huán)節(jié)的設(shè)置，展現(xiàn)智能車定位的試駕活動——聚智行遠·北汽新能源EX5全國36城試駕，是首次大規(guī)模的全國性的新能源汽車試駕活動，開創(chuàng)了國內(nèi)新能源接力試駕的先河。以36城試駕作為主線，開展各區(qū)域試駕活動，結(jié)合各區(qū)域人文習(xí)俗，設(shè)置活動環(huán)節(jié)。

04

比亞迪E-SEED GT概念車視頻

影片運用了平行時空的蒙太奇表現(xiàn)手法，比亞迪ESEED-GT概念車游跨于現(xiàn)實與未來兩時空之間，如蛟龍一般不畏結(jié)界，勇于突破，創(chuàng)造了超前獨特的新一代概念車。本影片應(yīng)用于2019年上海車展的發(fā)布會現(xiàn)場，比亞迪品牌向世人展示了這一全新創(chuàng)想，完美詮釋了E-SEED GT概念車的設(shè)計理念，也贏得了設(shè)計總監(jiān)沃爾夫?qū)ぐ竦暮迷u。

05

東風(fēng)本田-全新CIVIC思域上市營銷

2019年，為更加迎合年輕消費者購車習(xí)慣，CIVIC思域迎來中期改款，東風(fēng)Honda借此次上市為契機，通過整合營銷策略思考，輸出經(jīng)歷十代傳承提煉而出的“CIVIC精神”，并全新定義目標消費人群——90后“C位新力量”，以此與年輕消費者展開對話的全新篇章。

06

東風(fēng)標致4008&5008冰雪試駕

東風(fēng)標致4008&5008車型駕馭大美新疆，試駕活動地點選擇在中國第二寒極的新疆可可托海地區(qū)，打造極具趣味及新疆特色的駕駛體驗，成為首個汽車品牌順利完成三號礦坑挑戰(zhàn)任務(wù)，助力媒體體驗，讓用戶充分了解車型越野性能及冰雪路面車況形態(tài)。

07

東風(fēng)風(fēng)光ix7“看中國的風(fēng)光 乘東風(fēng)的風(fēng)光”營銷事件

借勢中國制造的崛起，廣州車展前夕，風(fēng)光ix7“開上”440米高的廣州國際金融中心（IFC）直升機停機坪。在IFC樓頂直升機停機坪上，看中國（廣州）風(fēng)光，以直觀形象呈現(xiàn)“看中國的風(fēng)光 乘東風(fēng)的風(fēng)光”，在體現(xiàn)“全域中型SUV”強大性能的同時，彰現(xiàn)自主品牌汽車的自信風(fēng)采，引發(fā)民族自豪感，樹立東風(fēng)風(fēng)光國民品牌形象。

08

東風(fēng)日產(chǎn)第14代軒逸“幸福上市”營銷

幸福作為軒逸的核心通調(diào)貫穿創(chuàng)意、素材、品牌聯(lián)合、線下活動等全維度渠道，并將產(chǎn)品與情感相關(guān)聯(lián)。圍繞“軒逸幸福三重奏”展開，包括“Look 幸福場景”“Feel 幸福體驗”“Value 幸福價值”三方面，深入介紹包括傳播創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、公關(guān)活動、廣宣傳播及線下活動等多維度上市執(zhí)行動作。

09

東風(fēng)悅達起亞-全新一代傲跑上市整合營銷

以產(chǎn)品實力聚焦用戶關(guān)注，以產(chǎn)品調(diào)性打開用戶觸點，彰顯“當(dāng)燃是我”的傳播概念。借助OGC、PGC、UGC、MCN等內(nèi)容生產(chǎn)方式以及一系列線下活動，通過預(yù)熱、上市、強化三大階段有節(jié)奏的進行產(chǎn)品傳播，將全新一代傲跑的產(chǎn)品實力全方位展現(xiàn)給用戶。

10

廣汽傳祺GS4上市嘉年華

將第二代傳祺GS4越級產(chǎn)品力與互動體驗結(jié)合，打造長知識、好吃好喝又好玩的家年華派對。用“社交 & 互動”作為觸點，展開來賓體驗。創(chuàng)造一場“由你控制”的非常規(guī)發(fā)布。刷新了GS4的品牌形象 ，以理性溝通轉(zhuǎn)化為情感共鳴，與消費者重建了情感連接。提升了購車人群對產(chǎn)品的理性認知和感性認同。

11

廣汽菲克-Jeep What`s New 專業(yè)SUV再進化

2019年Jeep帶來兩套全新的動力總成，1.3T發(fā)動機及PHEV插混系統(tǒng)。為了更好地將發(fā)動機技術(shù)類內(nèi)容傳播給媒體及消費者，打造了Jeep×健身快閃店，將健身和發(fā)動機產(chǎn)品點相結(jié)合，形式上把講解和體驗進行組合，讓參與媒體直觀地理解產(chǎn)品帶來的優(yōu)勢，通過講解和體驗相結(jié)合的方式傳遞產(chǎn)品力。

12

廣汽菲克-全新Jeep指南者 穿越中國最美春天

2019年4月2日，全新Jeep指南者在黃山舉行“穿越中國最美春天”媒體試駕活動，邀請180位汽車媒體、100位泛興趣媒體和20位核心版主會長參加。活動通過美式營地Party、穿越最美公路體驗和Trailhawk家族河道極致體驗等環(huán)節(jié)，將“懂SUV，更懂生活，所以愛Jeep”的品牌態(tài)度及“全新Jeep指南者動力超越豪牌、油耗堪比日系，還有Jeep王牌四驅(qū)”的核心產(chǎn)品力有效傳達給媒體。

13

廣汽菲克-全新Jeep自由俠成都車展聯(lián)名潮店上市

自由俠新品發(fā)布之際，與潮流品牌Ed hardy聯(lián)名打造最酷成都車展首秀，和關(guān)聯(lián)性較強的品牌聯(lián)名， 共同創(chuàng)造話題事件，快速擴大受眾群體認知，創(chuàng)造話題影響力。泛興趣social傳播通過聚焦頭部社交平臺，以直播、微博、抖音短視頻等年輕受眾喜歡的形式進行傳播，獲社會化傳播超8900萬閱讀量，互動量超436萬的高關(guān)注。

14

廣汽新能源Aion LX上市發(fā)布會圈層營銷

提托大數(shù)據(jù)分析，廣汽新能源將旗艦產(chǎn)品Aion LX用戶精準劃分五大圈層，并有的放矢的針對圈層用戶觸媒渠道精確滲透至用戶圈層。在上市會前夕，舉辦“長續(xù)航媒體首測”強化Aion LX 在長續(xù)航層面的行業(yè)領(lǐng)先性。上市發(fā)布會，邀請試駕媒體登臺發(fā)表證言，以媒體體驗官形式為Aion LX產(chǎn)品性能背書。

15

廣汽新能源ALON LX預(yù)售TVC影片營銷

廣汽新能源的品牌理念為“先人一步的科技享受”，因此影片整體美術(shù)風(fēng)格偏向未來，通過CG技術(shù)與實拍的結(jié)合，營造身臨其境般的AI環(huán)境，突出產(chǎn)品特點，追求電影級質(zhì)感?？萍级际械脑O(shè)計也超出以往，最后定版的場景空曠而未來感十足，水面的倒影與產(chǎn)品相呼應(yīng)，與影片主線相得益彰，更加突出表達了“先人一步的科技享受”。

16

領(lǐng)克01科技發(fā)布日暨“火星”探秘之旅

借勢領(lǐng)克01車機系統(tǒng)、快遞到車、車分享智能科技升級，通過“火星發(fā)布會”的創(chuàng)意形式，全新演繹01智能科技，打造圈內(nèi)智能口碑，圈外科技標簽，因此在傳播層面上，采取內(nèi)外關(guān)聯(lián)，圈內(nèi)引爆，全面滲透的策略，實現(xiàn)圈內(nèi)圈外領(lǐng)克01智能科技標簽強關(guān)聯(lián)；同時，發(fā)布領(lǐng)克01“火星金”新配色，豐富消費者的選擇。

17

領(lǐng)克02一周年潮流派對

借一周年契機，領(lǐng)克02 高能轎跑SUV延續(xù)“高能不止 潮流向前”的方向，深入年輕人的圈層文化、生活方式，以跨界為創(chuàng)意表現(xiàn)，結(jié)合當(dāng)前熱點IP資產(chǎn)進行捆綁，領(lǐng)克02 X音樂、領(lǐng)克02 X 時尚展開一周年系列活動，形成一波又一波的傳播聲浪，配合經(jīng)銷商終端有利承接與主題試乘試駕活動，提升了整個營銷周期的產(chǎn)品熱度與線索轉(zhuǎn)化。

18

上汽乘用車-MG Live 70周年后備箱集市

MG Live 70周年后備箱集市，將名爵品牌IP“MG live”與車市文化“后備箱集市”相結(jié)合，發(fā)動了40個年輕人潮流圈層，一起體驗“爵對玩+”。派對集結(jié)了體育、音樂、二次元等多種潮流新玩法，從規(guī)模到人氣堪稱汽車后備箱集市吉尼斯世界紀錄。除現(xiàn)場外，自帶巨大流量的IP，用各自不同的方式層，在線上將自身特點與產(chǎn)品相結(jié)合，打破了和年輕人有效溝通的世界性難題。

19

上汽乘用車-榮威RX5 MAX空陸派對

2019年8月20日，在消費者、行業(yè)專家、各大媒體、友商的見證下，榮威RX5 MAX宣戰(zhàn)重達約36噸的波音737，打造國內(nèi)首個自主品牌汽車與飛機的對抗挑戰(zhàn)，以直觀的視覺感受，彰顯榮威RX5 MAX硬核產(chǎn)品力。因此，八天后的榮威RX5 MAX 8月28日上市發(fā)布會取得了巨大的成功，首月訂單即破2萬輛，代表中國品牌新車成功在長期由合資車盤踞的15萬級SUV市場占據(jù)一席。

20

沃爾沃XC40 Car Sharing產(chǎn)品力視頻營銷

沃爾沃XC40 Car Sharing功能，可以通過手機APP，讓車主或授權(quán)人在無鑰匙情況下進入和啟動汽車。此次產(chǎn)品力視頻，通過三個消費者場景道出XC40 Car sharing功能在緊急情況下“不帶鑰匙也能開”的產(chǎn)品特性，以“緊‘鑰’關(guān)頭，無關(guān)緊‘鑰’”的slogan深入觸達消費者。

21

一汽奔騰T77今日頭條時尚盛典

2019年12月28日，一汽奔騰T77今日頭條時尚盛典活動以“奔騰造·正當(dāng)潮”為主題。與胡社光設(shè)計師跨界合作，汲取了奔騰T77國潮元素，以奔騰T77斯木黃為設(shè)計靈感，發(fā)布了6套國潮禮服，為時尚界再次帶來饕餮盛宴。并在現(xiàn)場媒體人、嘉賓及多位娛樂界的明星見證下，由中國模特之星大賽總冠軍莫萬丹及其他五位模特與奔騰T77一起，共同完成了一場跨界時尚T臺秀。

22

一汽-大眾速騰&高爾夫1.2TSI媒體挑戰(zhàn)賽

在國六新政推行的政策大背景下，基于未來核心動力總成&媒體/用戶關(guān)注點，針對大眾品牌1.2T車型打造的專項營銷事件——6升油挑戰(zhàn)六環(huán)，從沒有勝負之分、媒體以參與為主的節(jié)油賽，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粓鲇袥_突、有懸念的挑戰(zhàn)賽，也極大地調(diào)動了媒體的好奇感、競技欲和探究欲，增加媒體參與的主動性和傳播自發(fā)性。

23

一汽-大眾奧迪—全新奧迪Q8產(chǎn)品營銷

以“心之野為奢”為主題，借勢超豪華SUV頂流，強化Q8與其同為最先進的豪華車MLB Evo平臺，展現(xiàn)貴族基因，提升產(chǎn)品及品牌的高端形象。基于不同維度的對比關(guān)系，打造差異化的傳播內(nèi)容，全面突出Q8作為“百萬級SUV最優(yōu)之選” 的市場競爭占位。

24

一汽-大眾—捷達VS5上市周

捷達品牌自2019年2月26日在德國狼堡亮相以來，秉持“打造中國新·典范合資入門品牌”的品牌愿景，進一步滿足年輕用戶購車需求。捷達VS5是捷達品牌推出的首款車型，成都車展期間為了贏得上市聲量、持續(xù)占據(jù)消費者關(guān)注，以年輕態(tài)用戶的角度出發(fā)，創(chuàng)新打造“捷達VS5上市周”模式，將傳統(tǒng)的上市發(fā)布會打造成持續(xù)一周的全民互動。

25

一汽豐田—全新RAV4榮放新車上市

此次上市發(fā)布會以“顛覆者”為活動創(chuàng)意主題，深入詮釋全新一代RAV4榮放的越級魅力不僅表現(xiàn)在實力及外觀顛覆上一代產(chǎn)品，更表現(xiàn)在用戶對于生活態(tài)度、生活方式認知的突破。通過發(fā)布會對全新一代RAV4榮放強悍產(chǎn)品實力的深入解讀，打造產(chǎn)品認知，塑造產(chǎn)品形象。

26

一汽馬自達CX-4“年輕五重奏”短視頻營銷

在本次的系列內(nèi)容營銷中，圍繞年輕用戶群體認知特點，共策劃制作了5支視頻。通過遞進式的視頻矩陣內(nèi)容分步驟傳播疏通用戶購車心理，每周一個視頻上線，維持用戶熱度同時，步步為營精心策劃清除“猶豫點”，疏通用戶購車心理。以“組合拳”形式頻繁刷屏，實現(xiàn)傳播效率MAX。

27

長安馬自達—MAZDA CX-8新國風(fēng)文化體驗之旅

以CX-8新國風(fēng)文化體驗季為主題，打造貫穿全年的營銷活動，以詩經(jīng)元素為主題打造各分站活動，帶領(lǐng)媒體和用戶在經(jīng)典文化語境中尋找、感悟經(jīng)典中的文化場景，體會生活格調(diào)的永恒，讓品牌在對的場景觸動用戶的情感痛點，建立起品牌和用戶的有效鏈接。

28

長安CS75PLUS全球預(yù)售暨試駕體驗之旅

2019年8月17日，備受矚目的長安CS75PLUS全球預(yù)售暨試駕體驗之旅在西子湖畔——自杭州正式起航，試駕途徑高速路、省道、盤山路以及城市道路等多樣化路況，探訪當(dāng)?shù)孛孜幕?，充分體驗CS75PLUS明日設(shè)計、明日智能、明日安全、明日動力的產(chǎn)品性能。

29

長城哈弗F7挺進歐洲之旅

2019年，在中國建國70周年、中俄建交70周年的大背景下，哈弗SUV的海外獨資全工藝工廠正式下線。哈弗F7作為首款投產(chǎn)車型率先成為海外本土化生產(chǎn)和銷售的中國自主品牌全球車，并得到中俄元首的親筆簽名認可，在此背景下，哈弗F7精心策劃了“哈弗F7挺進歐洲之旅”，致敬中俄友誼，見證哈弗F7的卓越產(chǎn)品力和追夢全球的夢想。

30

長城哈弗F7x一車三上市傳播案例

打破以往文藝表演+領(lǐng)導(dǎo)講話+宣布價格的發(fā)布會思維定勢，按照目標人群的偏好，將極智潮玩版、極智科技版和極智運動版三個版本與三大IP結(jié)合，打造三次上市活動，收獲長達一個多月超高聲量、超高曝光和超高流量。創(chuàng)造出一種全方位、多層次、寬領(lǐng)域的創(chuàng)新性營銷突破，實現(xiàn)品牌與消費者的高效互動。

投票鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/kEfx3pULYa6JblX_QMa1Eg

返回第一電動網(wǎng)首頁 >