4月22日，理想汽車宣布了包括2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA在內(nèi)的全新價(jià)格體系，其中，理想L9全系、L7、L8頂配中配降價(jià)2萬元，理想L7、L8的低配Pro降價(jià)1.8萬元，理想MEGA降3萬元。

在此輪價(jià)格體系調(diào)整后，理想L7聚焦30萬-35萬級市場，理想L8聚焦32萬-38萬級市場，理想L9獨(dú)守40萬級市場，理想MEGA的價(jià)格則調(diào)整為52.98萬元。

并且，理想依舊保持了理想L7入門版的30萬級門檻，目的是繼續(xù)強(qiáng)化L7、L8在30萬級市場的戰(zhàn)斗力。

同時(shí)，理想汽車還承諾，將為2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提車車主提供現(xiàn)金回饋。

3月，理想借助入門版車型配置的調(diào)整，增加了2024款L7和L8入門版車型，將兩款車型的門檻降低1.8萬元。

隨著L6系列車型的上市，對于爆款矩陣，理想有了更清晰的劃分。

理想L6系列主要聚焦20萬-30萬級市場，據(jù)理想公布的數(shù)據(jù)顯示，理想L6上市后的72小時(shí)，訂單已經(jīng)突破一萬輛。

與理想L6上市幾乎同步的全新定價(jià)體系，意味著，理想對于聚焦細(xì)分市場的爆款打造，增加了更猛的火力。

有消息稱，關(guān)于理想L6的最終定價(jià)，以及理想L7、L8、L9的價(jià)格調(diào)整，都是在確定理想L6最終定價(jià)的一刻作出的決定。而對于推動(dòng)理想MEGA降價(jià)，則是由理想汽車總裁兼總工程師馬東輝提出，他表示理想MEGA的降價(jià)成本可以由供應(yīng)鏈來背。

而對于整個(gè)行業(yè)來說，繼比亞迪、特斯拉之后，理想此次啟動(dòng)正面降價(jià)，而非權(quán)益調(diào)整等手段，也意味著，激烈的行業(yè)競爭，或許將加速行業(yè)新一輪洗牌。

就在理想官宣降價(jià)的前一天，特斯拉在中國市場啟動(dòng)新一輪降價(jià)，降價(jià)幅度為1.4萬元。與此同時(shí)，今年2月，比亞迪也在10萬元以內(nèi)市場的爆款門檻進(jìn)一步拉低至8萬元。

值得注意的是，Model Y降價(jià)后的起步價(jià)為24.99萬元，與理想L6 Pro版相差無幾，行業(yè)對于定價(jià)的敏感，已經(jīng)不聚焦在具體的細(xì)分市場，這也意味著競爭的升級。

在10萬級、20萬級市場，比亞迪、特斯拉都有極具統(tǒng)治力的爆款車型，這些細(xì)分市場爆款車型的降價(jià)，一方面能夠繼續(xù)增強(qiáng)其爆款地位的統(tǒng)治性，另一方面，對于燃油車市場的沖擊，重塑市場格局，也有著重要影響。

根據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)推算，比亞迪單車?yán)麧?000元，特斯拉單車?yán)麧欉_(dá)到4.5萬元，比亞迪依靠豐富的車型矩陣，特斯拉依靠強(qiáng)大的單車毛利，在汽車市場價(jià)格戰(zhàn)中具備了降價(jià)底氣。

而在中國新能源汽車市場，也只有理想的毛利率表現(xiàn)，讓其有能力啟動(dòng)正面降價(jià)。

當(dāng)然，這也意味著，為了沖擊今年的高交付目標(biāo)，理想在保持高毛利和高市場份額之間，作出了一定妥協(xié)。

據(jù)了解，伴隨著此次降價(jià)，理想內(nèi)部對于產(chǎn)品線的組織和目標(biāo)也有了進(jìn)一步調(diào)整，如何守住份額與毛利，對于先階段的理想來說是一場硬仗。

理想表現(xiàn)如何，我們也將拭目以待。

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