1月21日，OpenAI宣布將在其聊天機(jī)器人ChatGPT平臺(tái)上為廣告商提供廣告位服務(wù)。與谷歌和亞馬遜的按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式不同，OpenAI初期將采用按曝光量計(jì)費(fèi)（CPM）模式。首批廣告預(yù)計(jì)將于2月初上線，測(cè)試階段要求每位廣告商投入的廣告預(yù)算不超過(guò)100萬(wàn)美元。目前，OpenAI尚未推出廣告自助投放技術(shù)，相關(guān)功能仍在開發(fā)中。

這一定價(jià)模式打破了行業(yè)常規(guī)，可能暗示著人工智能聊天機(jī)器人用戶點(diǎn)擊外部鏈接的頻率低于傳統(tǒng)搜索引擎用戶。搜索引擎Perplexity同樣采用CPM定價(jià)模式。對(duì)廣告商而言，CPC模式通常更具吸引力，因?yàn)樵撃Ｊ侥茏審V告商更清晰地知曉資金回報(bào)，并更易衡量廣告投放效果。此次廣告業(yè)務(wù)的可控推廣是一項(xiàng)戰(zhàn)略舉措，OpenAI希望在拓展廣告與購(gòu)物業(yè)務(wù)營(yíng)收的同時(shí)，避免引發(fā)用戶反感。

據(jù)悉，ChatGPT擁有約9億周活躍用戶，且聊天對(duì)話具備高度個(gè)性化屬性，這些特點(diǎn)或令平臺(tái)廣告的投放效果事半功倍。首批廣告將面向美國(guó)地區(qū)的免費(fèi)版ChatGPT用戶，以及新推出的8美元付費(fèi)套餐訂閱用戶。OpenAI應(yīng)用業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官菲吉·西莫（Fidji Simo）主導(dǎo)廣告業(yè)務(wù)板塊，她此前曾擔(dān)任生鮮配送平臺(tái)Instacart的首席執(zhí)行官。