僅延期兩天，8月29日第二十四屆成都國(guó)際車展如順利開幕，展出車輛1500余輛，總規(guī)模達(dá)20萬(wàn)平方米。與往屆車展相同，汽車品牌們依舊想盡辦法意圖在成都車展上獲取更多的關(guān)注，力圖成都車展的C位。

從各個(gè)汽車品牌搏C位的做法來(lái)看，各家也是花招百出，有在旗下車型外形上苦下功夫的，有引導(dǎo)觀眾做“游戲”的，還有一些則選擇蹭跨界品牌的熱度，組建聯(lián)名IP，總之能想到的辦法都想了。

車展，大家都是看“表面”吧？

各行各業(yè)都有展會(huì)，展會(huì)中的產(chǎn)品也大多代表了行業(yè)中的高水準(zhǔn)，代表了品牌方的匠心。但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，新奇的事物總能帶來(lái)足夠的吸引力，而品牌方大抵也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是推出了很多暫時(shí)不賣但好看的展品。

長(zhǎng)城汽車在這方面做的足夠極致，旗下WEY品牌一邊帶著摩卡、瑪奇朵的產(chǎn)品向別人炫耀自家高端產(chǎn)品的實(shí)力與混動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，另一邊卻用之前誰(shuí)也沒見過(guò)的復(fù)古座駕吸引觀眾的眼球。車展上，WEY展臺(tái)出現(xiàn)了號(hào)稱“復(fù)古潮駕”的車，這款車還沒有名字，但卻足夠稀奇。

在汽車越做越凌厲的時(shí)代下，WEY的“復(fù)古潮駕”以“老爺車”的面貌出現(xiàn)，采用了上世紀(jì)復(fù)古的風(fēng)格設(shè)計(jì)，大面積的橫幅式中網(wǎng)以及外凸的圓形大燈仿佛一把將人拽到了那個(gè)洋文化興盛的100年前。當(dāng)然，這并不是一款真正意義上的復(fù)古車型，畢竟其內(nèi)部一點(diǎn)也不復(fù)古，時(shí)下流行的三聯(lián)屏設(shè)計(jì)、全新設(shè)計(jì)的三輻式方向盤、采用十分俏皮、可愛顏色搭配的內(nèi)飾讓其現(xiàn)代感十足。

除了拿“復(fù)古”車型引流的，還有一批熱愛改裝的“年輕范”車企，這其中有代表性的是MG，帶著被稱為賽道猛獸的MG6 XPOWER“招搖過(guò)市”，賽用級(jí)改裝套件和天生兇悍的外型引起了眾多改裝愛好者的關(guān)注。

車展：大家都玩“游戲”吧？

對(duì)于汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，車展從來(lái)都不是單純的展現(xiàn)產(chǎn)品，更是一種與用戶形成親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)，在歷屆車展中，我們都能看到品牌方與用戶親密的游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，而本屆成都車展也不例外。

MG展臺(tái)成為了年輕人關(guān)注的新晉打卡點(diǎn)，多種新潮有趣的互動(dòng)游戲如朋克彈珠體感游戲、刮刮樂(lè)、分享贏神秘大禮、打卡獲贈(zèng)小禮物等玩法，有效的加強(qiáng)了MG品牌與用戶之間的互動(dòng)。

事實(shí)上，狹義上的游戲只是筆者所說(shuō)“游戲”中的一種，而對(duì)于汽車品牌方來(lái)說(shuō)，它們更喜歡廣義的游戲也就是互動(dòng)。一汽-大眾奧迪便有這樣的做法，為全新奧迪Q2L打造了專屬“酷蓋引力場(chǎng)”專區(qū)，藝術(shù)家共創(chuàng)版、王一博共創(chuàng)版“酷蓋”悉數(shù)亮相，并帶來(lái)了“全新奧迪Q2L成都自定義版”，為追求個(gè)性化的用戶提供優(yōu)先體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，與用戶形成互動(dòng)。并且，全新奧迪Q2L“酷蓋共創(chuàng)大賽”也開啟線上征集，在當(dāng)代個(gè)性青年藝術(shù)家張占占等多名藝術(shù)家的帶動(dòng)參與下，玩出了新花樣。

另一邊的長(zhǎng)城炮也在用廣義的游戲吸引人群，開創(chuàng)行業(yè)首個(gè)皮卡文創(chuàng)服飾周邊——炮彈仔IP定制親子裝，共創(chuàng)一式多份的甜蜜生活，同時(shí)展出炮彈仔定制水杯、帽子等文創(chuàng)周邊，用戶參與長(zhǎng)城炮APP精彩評(píng)論互動(dòng)即可贏取。奇瑞新能源也在采取行動(dòng)與用戶互動(dòng)，準(zhǔn)備了休憩打卡地——流光秋千矩陣，讓網(wǎng)紅、小姐姐們無(wú)論拍照還是攝像，都可以瞬間拉升浪漫氛圍，還有成都著名小吃“冰粉”，在頗費(fèi)體力的逛車展中途，來(lái)一碗爽口的冰粉，不要太巴適哦。

車展：大家都喜好聯(lián)名吧

作為大宗消費(fèi)品，汽車產(chǎn)品的圈子其實(shí)并不廣，所以為了獲取別家圈層的流量，汽車品牌方有些時(shí)候會(huì)選擇以“聯(lián)名”的方式發(fā)布產(chǎn)品，而這種方式從效果上來(lái)看，往往會(huì)帶給汽車品牌方意想不到的好處。本屆成都車展上，自然也不缺少這樣的產(chǎn)品。

成都車展現(xiàn)場(chǎng)，小鵬G3i NBA聯(lián)名版亮相，在車身上都有NBA球隊(duì)的特殊涂裝，包括密爾沃基雄鹿隊(duì)以及洛杉磯湖人隊(duì)。聯(lián)名版車型基于小鵬G3i打造，車身上有NBA球隊(duì)的涂裝，其中球隊(duì)的LOGO被擺在車身最顯眼的位置，并且車身的涂裝主色調(diào)也是有著各自球隊(duì)的風(fēng)格，其中湖人隊(duì)的主色調(diào)是金色，紫金軍團(tuán)的稱號(hào)大家都相當(dāng)熟悉了，雄鹿隊(duì)的涂裝則是以綠色為主。這么一來(lái)，小鵬汽車也就獲得了湖人球迷以及雄鹿球迷的關(guān)注，賺取了更多的流量。

相比小鵬汽車獨(dú)寵NBA的做法，長(zhǎng)城汽車旗下的歐拉卻選擇了雨露均沾，攜手A站、熱風(fēng)、貓王音響、漢口二廠、瑞麗網(wǎng)、唱吧、冰希黎、本宮的茶、阿貍等進(jìn)行多領(lǐng)域跨界聯(lián)名，賺足了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、奶茶等品牌的粉絲關(guān)注度。

當(dāng)然，除了向跨界伙伴要粉絲之外，也有汽車品牌方的目的是為了展現(xiàn)自己的特點(diǎn)，比如高貴。阿斯頓·馬丁的展臺(tái)上有媒體拍到了今年2月官宣成為其官方腕表合作伙伴——瑞士頂級(jí)手表制造商芝柏（Girard-Perregaux）的身影。

對(duì)于汽車品牌方來(lái)說(shuō)，車展不缺少賣車的機(jī)會(huì)，但更重要的是讓更多人認(rèn)識(shí)到自家品牌，把握住這不可多得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。而從上述幾家汽車品牌方的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷的內(nèi)涵顯然已經(jīng)拿捏了，在本屆成都車展上有了不小的收獲。

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