現(xiàn)在汽車界有這么一個(gè)情況，賣純?nèi)加蛙嚨男π履茉窜囓噧r(jià)上漲，賣新能源車的笑汽油價(jià)格上漲，其實(shí)無論在哪個(gè)領(lǐng)域的汽車廠家都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)！相對(duì)新能源汽車而言，燃油車應(yīng)對(duì)成本上漲更有把控力，而新能源車就比較脆弱了，因?yàn)樾履茉窜嚨闹饕杀揪褪请姵?，尤其是純電車型，電池成本占整車成本?0%左右，所以一旦電池原材上漲隨之而來的就是車價(jià)上漲。

微型車是受電池原材料上漲的災(zāi)區(qū)！

在純電車型中微型車的整車毛利率相對(duì)而言是最低，所以在面對(duì)上游原材料上漲，微型車的日子苦不堪言，最先“倒下”的是長(zhǎng)城歐拉旗下的黑貓和白貓。據(jù)了解：歐拉黑貓的價(jià)格在6-8萬(wàn)，白貓是7-10萬(wàn)左右。在現(xiàn)如今原材料價(jià)格急速增長(zhǎng)的環(huán)境下，對(duì)歐拉這兩款車實(shí)在是不友好。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2022年1月，電池級(jí)鈷、硫酸鎳、碳酸鋰的價(jià)格分別上漲了119%、55%和569%。這讓在小型車中成本占比高達(dá)60%的三電系統(tǒng)成了導(dǎo)致虧損的主要因素。

因?yàn)樘潛p，歐拉黑貓和白貓?jiān)诮衲甑?月4號(hào)已經(jīng)停止接單了，至于是不是暫時(shí)停止接單還是在消化完訂單后停產(chǎn)我們還不能下判斷。同樣有代表性的微型電動(dòng)車奔奔E-star、奇瑞QQ冰淇淋、小螞蟻、幾何EX3、零跑T03、哪吒V、宏光MINIEV等等車型，也先后漲價(jià)來應(yīng)對(duì)整車制造成本的上漲所導(dǎo)致的虧損問題。漲價(jià)相信是車企最無奈的選擇，除了漲價(jià)這種簡(jiǎn)單操作下，其實(shí)還可以學(xué)學(xué)宏光MINIEV怎么做的。

先看看上汽通用五菱新上市的宏光MINIEV GAMEBO

4月8日，上汽通用五菱宣布宏光MINIEV GAMEBOY正式上市，目標(biāo)用戶群體為“男性”車主，主要對(duì)動(dòng)力、續(xù)航以及尺寸方面進(jìn)行了升級(jí)新車共推出4款車型，玩樂款、玩咖款均提供續(xù)航200公里和300公里的車型，售價(jià)區(qū)間5.58-6.98萬(wàn)元。，上市前盲訂訂單已突破30000輛，其中男性用戶占比77%。

五菱宏光MINIEV GAMEBOY長(zhǎng)、寬、高分別為3061mm、1520mm、1659mm/1665，軸距為2010mm。續(xù)航里程從原來的NEDC工況下170公里升級(jí)到了現(xiàn)在CLTC工況下200公里和300公里，雖然還是只能支持慢充，在電池容量增加的情況下，充電效率反而提升了。

在智能智聯(lián)方面也有進(jìn)步，用戶可以通過遠(yuǎn)程APP上進(jìn)行操控，包括可以查看車況、車門開關(guān)的狀態(tài)，包括還有遠(yuǎn)程尋車的功能等等，包括手機(jī)車鑰匙等等功能。

提升產(chǎn)品力豐富產(chǎn)品矩陣從而面向更多的用戶群體

可以很直觀的看到宏光MINIEV GAMEBOY版雖然售價(jià)較馬卡龍貴一些，但是產(chǎn)品方面是做了不小的升級(jí)，例如車型尺寸、動(dòng)力、外觀方面、續(xù)航里程、充電效率等等方面都做了不少的提升，產(chǎn)品力向上帶動(dòng)品牌向上我想是宏光MINIEV拓展用戶群體的一種方式。還有就是宏光MINIEV具有極強(qiáng)的網(wǎng)紅特性，天生就是自帶流量，宏光MINIEV GAMEBOY版的關(guān)注度相信不會(huì)低于它的“哥哥姐姐”們。

產(chǎn)品力向上帶動(dòng)品牌向上只是宏光MINIEV走的第一步，豐富的產(chǎn)品矩陣收獲不同的用戶群體和更多的用戶是上汽通用五菱將要邁下的第二步。宏光MINIEV 馬卡龍版主要瞄準(zhǔn)的是女性用戶，宏光MINIEV GAMEBOY版如五菱官方所言主要針對(duì)的是男性用戶，它們共同的特點(diǎn)就是“好看”，出行代步實(shí)用性強(qiáng)。

有必要做個(gè)預(yù)告的是今年宏光MINIEV還有一款敞篷版車型將要發(fā)布，車型尺長(zhǎng)、寬、高分別為3059mm、1521mm、1614mm，軸距2010mm。動(dòng)力方面配備最大功率30kW的單電機(jī)，最高車速100km/h。在滿足用戶個(gè)性化需求方面，上汽通用五菱幾乎已經(jīng)做到了極致。

宏光MINIEV產(chǎn)品力向上，一方面可以保證利潤(rùn)，另一方面也是為了吸引更多的用戶群體。車企因整車制造成本上漲而導(dǎo)致車價(jià)上漲，我是不反對(duì)的，因?yàn)闆]有利潤(rùn)的車企是很難健康地發(fā)展下去的。我反對(duì)的是，只通過漲價(jià)來應(yīng)對(duì)成本上漲的這種方式。

油價(jià)上漲，純電動(dòng)微型車的出行成本最有優(yōu)勢(shì)

按出行里程10萬(wàn)公里計(jì)算，燃油車百公里平均油耗按8個(gè)油計(jì)算（已經(jīng)很保守了），跑完10萬(wàn)公里預(yù)計(jì)消耗8000升燃油，按照92號(hào)汽油8.74元每升計(jì)算，跑完10萬(wàn)公里預(yù)計(jì)花費(fèi)69920元！

宏光MINIEV全系車型僅支持交流慢充，充電時(shí)長(zhǎng)5.5/9小時(shí)！所以購(gòu)買此車的車主基本上都有自己的車位，或者說都是有條件安裝充電樁的車主。

宏光MINIEV百公里電耗我們經(jīng)過實(shí)測(cè)，平均百公里耗電約10度左右，跑完10萬(wàn)公里預(yù)計(jì)消耗10000度電（充電損耗暫且不計(jì)），按一度電0.5元計(jì)算（夜間谷電忽略），跑完10萬(wàn)公里預(yù)計(jì)花費(fèi)5000元！

并且電動(dòng)車的保養(yǎng)遠(yuǎn)低于燃油車，算上保養(yǎng)的話，開燃油車代步跑10萬(wàn)公里的花費(fèi)完全能省下一輛頂配的宏光MINIEV GAMEBOY！并且剩下的錢還能當(dāng)做電費(fèi)，支持這輛頂配的宏光MINIEV GAMEBOY跑10萬(wàn)公里！當(dāng)然這只是從出行的經(jīng)濟(jì)性來看，從環(huán)保方面我認(rèn)為是沒有辦法用金錢來衡量的。

還是得說說不同的聲音

價(jià)格親民是宏光MINIEV上市之初用戶對(duì)它的第一印象，這與“人民需要什么，五菱就造什么”，的口號(hào)極其相近，人民需要一輛便宜的新能源代步車，宏光MINIEV就來了。在2022年3月24號(hào)之前，宏光MINIEV的起售價(jià)還是數(shù)字2打頭的，入門版漲價(jià)4000元后變成了3.28萬(wàn)元起售。

在我寫這篇文章時(shí)編輯部有不同的看法，相信這也是其它讀者的疑問。宏光MINIEV有一部份用戶是對(duì)價(jià)格極其敏感的，哪怕漲2000元，都會(huì)極大傷害基盤市場(chǎng)的需求，漲價(jià)后的宏光MINIEV的銷量還能氣勢(shì)如虹嗎？還會(huì)是這些用戶的第一選擇嗎？

我認(rèn)為，宏光MINIEV的銷量不會(huì)減少甚至還會(huì)增長(zhǎng)，同時(shí)依舊是這些用戶的第一選擇。原因很簡(jiǎn)單，在整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境之下基本上所有的新能源廠家都宣布漲價(jià)了，甚至有些廠家在今年內(nèi)已經(jīng)漲了3次價(jià)格！即使宏光MINIEV漲價(jià)了，在售價(jià)上還是很有競(jìng)爭(zhēng)力的，出行需求還是剛需，也許會(huì)有用戶會(huì)選擇觀望，但是不會(huì)太影響基盤市場(chǎng)的需求。

寫在最后

2019年時(shí)，我很喜歡一句話“人間煙火氣，最撫凡人心”，這句話雖然平凡但美好。上汽通用五菱是一家很懂人民需求的一家汽車廠商，也只有這樣“接地氣”懂用戶需求的車企，用戶才會(huì)用口袋里的錢來支持它。截止2021年12月31日，上汽通用五菱GSEV車型全球銷量突破75萬(wàn)輛，其中宏光MINIEV累計(jì)銷量破55萬(wàn)。

步入風(fēng)起云涌的2022年。上汽通用五菱還能交出漂亮的答卷嗎？我們拭目以待。

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