蓋世汽車訊 4月11日，中國科學院院士歐陽明高在智能電動汽車發(fā)展高層論壇上表示，新能源汽車行業(yè)正從“?卷價格?”轉向“?卷價值?”。

他認為，行業(yè)競爭重心已轉向功能價值、情緒價值與資產(chǎn)價值所構成的“三值耦合”全價值鏈體系。

新能源汽車產(chǎn)業(yè)需要打造全價值鏈的競爭力：將功能價值作力基石、情緒價值構建品牌壁壘、資產(chǎn)價值形成長期信任閉環(huán)。

圖片來源：蓋世汽車現(xiàn)場拍攝

1.功能價值：從“參數(shù)領先”轉向“體驗零焦慮”

?安全功能：整車熱安全、電安全、智能駕駛安全、信息安全、碰撞安全、逃生安全等；

?電動功能：電池壽命與續(xù)航：補能的快速與便捷性；電驅動的效率；全氣候全工況全過程電動功能穩(wěn)定性；

?智能功能：自動駕駛功能、智能座艙功能、整車OTA與V2X功能、整車動力學控制功能等。

2. 情緒價值：從“出行工具”轉向“生活方式品牌”

?設計美學與個性化：提供高自由度的定制服務創(chuàng)。在家族化設計中保留獨特辨識度，滿足用戶彰顯個性的需求。

?建立“共情”社區(qū)：超越簡單的積分商城，通過車主公益、賽道日、戶外社群等活動，讓品牌成為用戶身份的延伸。

?人機交互的溫度感：打造擬人化的智能助手，通過情感化語音、無感交互減少機器的冰冷感，增加陪伴感。

3. 資產(chǎn)價值：從“殘值管理”轉向“全生命周期盈利”

?權威二手車體系：建立嚴格的官方二手車回購、翻新、銷售體系。穩(wěn)住品牌二手車價格，從而托舉新車價格。

?創(chuàng)新的能源服務：利用富余的電池循環(huán)開展V2G功能，將車從消費品變?yōu)殪`活的儲能資產(chǎn)。

?靈活的擁車模式：推出電池終身質保，為用戶兜底了資產(chǎn)貶值風險，消除用戶對技術迭代快、貶值快的恐懼。

4. 三值耦合：三項價值相互支撐構建體驗閉環(huán)

?功能支撐情緒：極致的露營模式（對外放電、車載廚房）功能，衍生出“戶外生活方式”的情緒價值。

?情緒反哺資產(chǎn)：高粘性的品牌社群和品牌認同，形成“粉絲經(jīng)濟”對殘值的支撐。

·資產(chǎn)保障功能：整車質保隨車不隨人，降低維護成本（資產(chǎn)價值），讓用戶敢深度使用核心功能（功能價值）

歐陽明高指出，按照創(chuàng)新擴散理論，當新能源汽車滲透率超過50%，市場便從早期大眾階段正式邁入晚期大眾階段。屆時，市場占有率增速將放緩，而保有量提升速度將加快。行業(yè)正迎來新一輪高質量發(fā)展周期。

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