“蔚小理”集體迎來(lái)高光時(shí)刻！

理想汽車(chē)、蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)7月交付量分別超過(guò)3萬(wàn)、2萬(wàn)和1萬(wàn)輛，成為新能源汽車(chē)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的“123”標(biāo)志組合。

在新能源汽車(chē)銷(xiāo)量持續(xù)提升之際，不管是負(fù)面消息，還是正面消息，“蔚小理”依舊是社交媒體平臺(tái)的話題流量王，能時(shí)常掛在用戶(hù)嘴邊總是一件不孤獨(dú)的事情。

蔚來(lái)被吐槽的是車(chē)主越來(lái)越像比亞迪的粉絲，小鵬汽車(chē)被詬病的還是它的品牌名字。

理想汽車(chē)在銷(xiāo)量持續(xù)提升之后，成為了整個(gè)市場(chǎng)針對(duì)的對(duì)象，各種各樣的奇特問(wèn)題不斷浮現(xiàn)，以至于李想近乎在社交平臺(tái)隱退，最大限度“少添亂”。

或許大家都在說(shuō)理想汽車(chē)是銷(xiāo)量高了就看不起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，實(shí)際上是曾經(jīng)SEV項(xiàng)目的失敗，以及蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)此前相繼陷入困境讓其感到恐懼和害怕。

你知道失敗的可怕之處，就會(huì)多么想要維護(hù)當(dāng)下的成功。

對(duì)于理想汽車(chē)來(lái)說(shuō)，我們的第一印象是它擁有多款暢銷(xiāo)車(chē)型。

從500萬(wàn)元以?xún)?nèi)最好的旗艦SUV開(kāi)始，理想汽車(chē)的每一款爆款車(chē)型都讓用戶(hù)具體而真實(shí)地看到自己想要的車(chē)究竟會(huì)是什么模樣的。

至于理想汽車(chē)的其他領(lǐng)域，比如品牌理念、服務(wù)和技術(shù)，相對(duì)少有被提起，也少有人知道，就只知道理想汽車(chē)的大彩電、大冰箱很好，而且經(jīng)常會(huì)OTA升級(jí)好玩的功能。

理想汽車(chē)造出了用戶(hù)想象中完美的汽車(chē)，理想汽車(chē)現(xiàn)在擁有的一切源于產(chǎn)品也依附于產(chǎn)品。

反過(guò)來(lái)看，理想汽車(chē)除了產(chǎn)品還有什么？

先看看蔚來(lái)，從換電站為代表的補(bǔ)能體系、蔚來(lái)中心的服務(wù)體系，還有即將到來(lái)的新品牌和智能手機(jī)，蔚來(lái)從來(lái)都不缺少正面話題。

即便在蔚來(lái)最慘的那些時(shí)間里，即便依舊是江淮代工的備注，蔚來(lái)作為自主豪華品牌的身份已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認(rèn)可。

品牌，逐漸成為了蔚來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，幾乎沒(méi)有一家車(chē)企能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)，打造了一個(gè)豪華汽車(chē)品牌，這也讓蔚來(lái)總能從失敗中復(fù)活。

這些年里，蔚來(lái)犯過(guò)的錯(cuò)、走過(guò)的彎路遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小鵬汽車(chē)和理想汽車(chē)。

隨著新一輪國(guó)際投資的加入，ES8和ES6兩大重磅車(chē)型相繼完成換代和交付，蔚來(lái)站在了2萬(wàn)輛新高度。

小鵬汽車(chē)近期也是話題制造機(jī)，從小鵬G6高調(diào)上市并火速增量，成為大眾汽車(chē)的投資和合作對(duì)象，再到最近其自動(dòng)駕駛領(lǐng)軍人物吳新宙離職，新聞不斷，但不變的是小鵬汽車(chē)的自動(dòng)駕駛技術(shù)。

大家都說(shuō)蔚來(lái)是喜歡“端著的”品牌，小鵬汽車(chē)就顯得更接地氣，不僅僅因?yàn)槠淦放泼?，而是它的品牌定位事?shí)上也沒(méi)有蔚來(lái)和理想汽車(chē)高端，但自駕技術(shù)從小鵬P7到小鵬G6數(shù)次迭代后，開(kāi)始展現(xiàn)真正的實(shí)力。

小鵬汽車(chē)從一開(kāi)始就與特斯拉和蘋(píng)果兩大頭部流量神器糾纏在一起，主角就是自動(dòng)駕駛技術(shù)。

如果說(shuō)小鵬P7的NGP開(kāi)啟了中國(guó)汽車(chē)自動(dòng)駕駛技術(shù)的普及和加速發(fā)展，小鵬G6的XNGP展現(xiàn)了再次領(lǐng)先的實(shí)力，小鵬汽車(chē)成為中國(guó)自動(dòng)駕駛的代名詞。

小鵬G6正式交付后，讓小鵬汽車(chē)的月度交付量重回1萬(wàn)輛，2萬(wàn)輛的目標(biāo)和下一款純電MPV車(chē)型很快就將成為現(xiàn)實(shí)。

蔚來(lái)要突破的是自主汽車(chē)品牌的歷史課題——打造享譽(yù)世界的自主豪華品牌，而小鵬汽車(chē)則是要開(kāi)創(chuàng)歷史，在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域成為中國(guó)汽車(chē)彎道超車(chē)的標(biāo)桿。

當(dāng)蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)把產(chǎn)品做好了，就是無(wú)敵的。

理想汽車(chē)恰恰相反，它先把車(chē)造好，營(yíng)造屬于自己產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，就像其作為頭部新勢(shì)力中唯一選擇的增程電動(dòng)技術(shù)那樣，對(duì)理想汽車(chē)的評(píng)價(jià)正如部分媒體老師所說(shuō)的“雞賊”。

理想汽車(chē)今時(shí)今日在營(yíng)銷(xiāo)手法和平臺(tái)流量占據(jù)了新能源汽車(chē)市場(chǎng)的上風(fēng)，假如其產(chǎn)品出了問(wèn)題，甚至陷入蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)過(guò)去那樣的困境，它還有如此的韌勁，卷土重來(lái)嗎？

理想汽車(chē)的汽車(chē)產(chǎn)品確實(shí)是造到用戶(hù)的心坎里去了，但3年后，新車(chē)的產(chǎn)品質(zhì)量和耐久性就要真正接受考驗(yàn)，誰(shuí)能扛得??？

汽車(chē)生銹、異響和破損等等問(wèn)題將可能成為造車(chē)新勢(shì)力面臨的又一次考驗(yàn)，這樣的考驗(yàn)或許無(wú)法通過(guò)一場(chǎng)流量戰(zhàn)和公關(guān)戰(zhàn)解決。

從揭秘行業(yè)“潛規(guī)則”到怒懟媒體，再到高調(diào)地營(yíng)銷(xiāo)自己的高銷(xiāo)量，這期間已經(jīng)無(wú)意間得罪了整個(gè)行業(yè)，而理想汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)始嘗到了苦頭。

當(dāng)李想退居輿論戰(zhàn)幕后，或許流量之爭(zhēng)不會(huì)再像以往那么跌宕起伏的精彩了。

就像“中國(guó)汽車(chē)T10特別峰會(huì)”的那一張三人合照，“蔚小理”的競(jìng)爭(zhēng)依舊是你死我活的不可退讓?zhuān)蛟S再也不需要明面上說(shuō)得那么露骨。

從蔚來(lái)和小鵬汽車(chē)曾經(jīng)的困境來(lái)看，理想汽車(chē)急于拉高自己也情有可原，畢竟，跌落深淵對(duì)于造車(chē)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)可能就是萬(wàn)劫不復(fù)，這是一件多么令人害怕的事情。

新勢(shì)力造車(chē)都不容易，且行且珍惜，不恐懼不害怕，多一點(diǎn)自信，明里和氣，暗里斗氣，或許更是高招。

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