跨界是近幾年在各個(gè)領(lǐng)域都非常流行的一個(gè)詞，百度、小米這樣的科技公司跨界造車，而吉利也收購(gòu)魅族宣布進(jìn)軍移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)。正當(dāng)大家還在猜想誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)跨界品牌時(shí)，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌親自爆料，蔚來(lái)決定造手機(jī)了。只是這次看似簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，卻和想象中的不太一樣。

　　汽車年年虧損 為何還要造手機(jī)？

　　在今年7月28日，蔚來(lái)董事長(zhǎng)李斌在福州和用戶見(jiàn)面，李斌親自承認(rèn)：“蔚來(lái)手機(jī)的事正在推進(jìn)，但蔚來(lái)和現(xiàn)在賣一億部手機(jī)的公司肯定比不了。雖然目前造出手機(jī)不難，但造出好用的手機(jī)還是有挑戰(zhàn)的。蔚來(lái)要做的很簡(jiǎn)單，就是為蔚來(lái)用戶造一部好用的手機(jī)，而且每年就開(kāi)發(fā)一款手機(jī)，像蘋(píng)果一樣”。

　　只是蔚來(lái)如今已是“造車新勢(shì)力”的頭牌企業(yè)，但財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，蔚來(lái)凈虧損17.8億元，同比擴(kuò)大295.3%，為“蔚小理”三家中虧損同比最大的一家。有媒體統(tǒng)計(jì)，從2016年成立至今，蔚來(lái)汽車?yán)塾?jì)總虧損已超過(guò)了650億元人民幣。隨后在6月，蔚來(lái)美股又遭遇灰熊做空，這也導(dǎo)致蔚來(lái)港股收盤(pán)價(jià)跌幅11.36%，美股收盤(pán)價(jià)跌幅超7%。

　　蔚來(lái)連年虧損，為何還要投入大量資金來(lái)造手機(jī)呢？其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題需要從兩個(gè)角度來(lái)分析。首先，李斌表示：“我們不是從一個(gè)商業(yè)成功的角度去思考，而是用戶是否需要一部蔚來(lái)的手機(jī)”。也就是說(shuō)，與純粹做一個(gè)手機(jī)品牌不同，蔚來(lái)是以車為中心做移動(dòng)通訊設(shè)備，滿足蔚來(lái)用戶未被滿足的需求。

　　并且，手機(jī)是蔚來(lái)用戶最重要的連接車的設(shè)備，蔚來(lái)的用戶開(kāi)車門、控制車，越來(lái)越依賴手機(jī)，而蔚來(lái)用戶當(dāng)中有一半以上使用蘋(píng)果手機(jī)，但iOS系統(tǒng)對(duì)汽車行業(yè)很封閉。一個(gè)例子是，蔚來(lái)二代的車型都標(biāo)配了基于超寬帶（UWB）技術(shù)的“增強(qiáng)版數(shù)字車鑰匙”，但蘋(píng)果并沒(méi)有過(guò)多開(kāi)放接口，導(dǎo)致使用蘋(píng)果手機(jī)的蔚來(lái)用戶，在不帶鑰匙的情況下，就無(wú)法在車上使用該功能。李斌曾表示，“不造手機(jī)，相當(dāng)于鑰匙在對(duì)手手上”。

　　其次，資本市場(chǎng)是需要回報(bào)的，對(duì)蔚來(lái)的巨大投資目前來(lái)看短期之內(nèi)不會(huì)有回報(bào)，那么投資方自然會(huì)在每一次財(cái)報(bào)顯示的虧損中逐漸失去耐心。近期，蔚來(lái)除了宣布造手機(jī)之外，還對(duì)外宣布計(jì)劃推出第二品牌阿爾卑斯以及第三品牌螢火蟲(chóng)，而這些動(dòng)作都是在向資本市場(chǎng)證明，雖然現(xiàn)在蔚來(lái)在虧錢，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蔚來(lái)依然值得資本市場(chǎng)投資。

　　蔚來(lái)造手機(jī)有可能成功嗎？

　　顯然，蔚來(lái)在造手機(jī)這件事上并非只是說(shuō)說(shuō)而已，今年的8月4日，“蔚來(lái)移動(dòng)科技有限公司”正式注冊(cè)成立，法人代表為秦力洪。其經(jīng)營(yíng)范圍包括信息系統(tǒng)集成服務(wù)、機(jī)械設(shè)備研發(fā)、移動(dòng)終端設(shè)備銷售、人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)、通訊設(shè)備銷售、可穿戴智能設(shè)備銷售、智能車載設(shè)備銷售等。雖說(shuō)經(jīng)營(yíng)范圍中并未提及手機(jī)，但結(jié)合之前的新聞和李斌自己的言論來(lái)看，蔚來(lái)手機(jī)或許真的快要和我們見(jiàn)面了。

　　有消息稱，蔚來(lái)手機(jī)團(tuán)隊(duì)已超過(guò)了300人，員工背景包括OPPO、美圖和華為等，并且原美圖移動(dòng)高級(jí)副總裁易煒已加盟蔚來(lái)手機(jī)團(tuán)隊(duì)，擔(dān)任軟件部門負(fù)責(zé)人。另?yè)?jù)招聘網(wǎng)站顯示，目前蔚來(lái)發(fā)布了大量與手機(jī)業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的崗位，包括Camera App開(kāi)發(fā)工程師、Android工程師、智能手表整機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理等。而在更早之前的2月，就已經(jīng)有國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，原美圖手機(jī)總裁尹水軍加盟蔚來(lái)牽頭負(fù)責(zé)其手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　相比造車，如今想要造一款手機(jī)并不是難事，我國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞晟啤Ｒ蕴O(píng)果手機(jī)為例，蘋(píng)果供應(yīng)商及工廠90%都在中國(guó)。一部iPhone，雖然名義上來(lái)自于美國(guó)，但中國(guó)的供應(yīng)商數(shù)量最多，達(dá)到349家。蘋(píng)果最大的代工廠是富士康，在中國(guó)的工廠就占據(jù)了富士康75%的產(chǎn)能。

　　所有的零件都可以在國(guó)內(nèi)找到相應(yīng)的供應(yīng)商，蔚來(lái)只需要做好方案整合就可以了。在智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)制造已經(jīng)不是難題，找供應(yīng)商可以打包一切，研發(fā)手機(jī)的關(guān)鍵在于手機(jī)系統(tǒng)與關(guān)鍵子項(xiàng)目。

　　但蔚來(lái)想要與車形成生態(tài)關(guān)系，則需要操作系統(tǒng)，這才是決定生態(tài)圈是否完整的關(guān)鍵，但畢竟操作系統(tǒng)不像造車，需要大量代碼堆積且需要開(kāi)發(fā)者與其適配才能做出一個(gè)真正能用的操作系統(tǒng)。 以華為鴻蒙為例，華為從2012年開(kāi)始研發(fā)鴻蒙操作系統(tǒng)，直到2021年才正式與我們見(jiàn)面，為此華為付出了巨大的精力和財(cái)力。蔚來(lái)想要做到這種程度的話，以目前的資金實(shí)力來(lái)看，太過(guò)于困難了。

　　蔚來(lái)手機(jī)誰(shuí)來(lái)買單？

　　李斌表示，以前蔚來(lái)有50%的車主在用蘋(píng)果手機(jī)，40%的車主在用華為手機(jī)。華為被美國(guó)打壓后，現(xiàn)在使用蘋(píng)果手機(jī)的車主比例進(jìn)一步上升，削減了安卓陣營(yíng)的占比。李斌的蔚來(lái)顯然先瞄準(zhǔn)的是華為與蘋(píng)果這兩個(gè)品牌的高端用戶，只不過(guò)這一部分人群的占比并不高，畢竟國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的消費(fèi)主要集中在1500-4000元之間。

　　前面說(shuō)過(guò)，蔚來(lái)造手機(jī)，要做的很簡(jiǎn)單，就是為蔚來(lái)用戶造一部好用的手機(jī)。截至2022年7月，蔚來(lái)累計(jì)已交付227949輛汽車，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于汽車行業(yè)，尤其是新能源市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，確實(shí)值得吹噓一下。但這將近22.8萬(wàn)車主都會(huì)為這臺(tái)手機(jī)買單嗎？并且，即便是蔚來(lái)車主人手一機(jī)，不到23萬(wàn)臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，頂多算是個(gè)前菜，銷量根本不夠瞧，畢竟一線手機(jī)品牌的出貨量都以“億”計(jì)。

　　蔚來(lái)要做的，并不是將手機(jī)變?yōu)槠嚨母綄倨?，而是要將蔚?lái)手機(jī)打造成真正為大眾所接受并常用的手機(jī)。至于誰(shuí)會(huì)是蔚來(lái)手機(jī)的潛在客戶呢，首先是蔚來(lái)汽車的用戶，畢竟蔚來(lái)手機(jī)的初衷就是為了方便蔚來(lái)的車主使用。其次是數(shù)碼愛(ài)好者，蔚來(lái)手機(jī)作為一個(gè)新推出的數(shù)碼產(chǎn)品，必定會(huì)引起不少愛(ài)好者的關(guān)注，不論是獵奇心理又或是別的，總會(huì)想上手一臺(tái)試用。最后就是現(xiàn)有高端機(jī)型的用戶，畢竟蔚來(lái)在造車方面的定位比較高，將品牌定位延續(xù)到手機(jī)上，只要故事講得好，高端用戶還是愿意買單的。

　　蔚來(lái)手機(jī)定價(jià)超5000元？

　　目前，據(jù)博主爆料，蔚來(lái)手機(jī)將不會(huì)采用折疊屏設(shè)計(jì)，而是使用直板設(shè)計(jì)并且是非曲面屏。其次，手機(jī)配色則會(huì)選用與車身形同的顏色。并且，只做一款旗艦機(jī)，使用的芯片會(huì)比首發(fā)晚兩個(gè)月左右，從時(shí)間上來(lái)看，預(yù)計(jì)會(huì)是高通驍龍8 Gen 2芯片。最后上市時(shí)間預(yù)計(jì)是在一年左右。

↑ 微博用戶@碳粉說(shuō)電池不胖

　　雖然如今做一款手機(jī)并不難，但相應(yīng)的研發(fā)投入可一點(diǎn)都不低。2020年，華為手機(jī)產(chǎn)品線副總裁李小龍?jiān)硎?，華為Mate40是歷代Mate手機(jī)中資金投入最高的，大概花了5.6億美元，折合人民幣37.5億元。如今想要研發(fā)一款旗艦手機(jī)成本大約在40億左右。并且，蔚來(lái)作為手機(jī)行業(yè)的新軍，在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)也相對(duì)較弱，所以供應(yīng)商價(jià)格自然也就不會(huì)有太大的優(yōu)惠，無(wú)形中也在增加手機(jī)的成本。

　　如果按照李斌所設(shè)想的那樣，蔚來(lái)手機(jī)主打蘋(píng)果與華為用戶，那么就說(shuō)明蔚來(lái)手機(jī)的價(jià)位或許在5000-7000元左右，這也是目前安卓旗艦的主流價(jià)位。

　　只不過(guò)，購(gòu)買了蔚來(lái)汽車的用戶可以為了更好的使用汽車而購(gòu)買蔚來(lái)手機(jī)，但購(gòu)買了蔚來(lái)手機(jī)的用戶，又有多少人愿意花錢來(lái)購(gòu)買一臺(tái)蔚來(lái)汽車呢。所以，蔚來(lái)還是需要在車主與非車主之間做出權(quán)衡。

　　全文總結(jié)：目前來(lái)看，蔚來(lái)造手機(jī)已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕．吘勾蛟煲粋€(gè)自有品牌生態(tài)圈，總是好過(guò)將話語(yǔ)權(quán)放在別人手中。至于蔚來(lái)手機(jī)是否賺錢，目前來(lái)說(shuō)只要不虧錢其實(shí)蔚來(lái)就算是成功了，畢竟蔚來(lái)現(xiàn)在手上“燒錢”的項(xiàng)目太多了，換電、自研電池、自研自動(dòng)駕駛技術(shù)、全新品牌等，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)都需要大量的資金、人力。隨著面越鋪越廣，蔚來(lái)如何平衡這些項(xiàng)目，也是蔚來(lái)要思考的問(wèn)題。

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