還記得當(dāng)年的奇瑞QQ嗎？

小小的車身，2個(gè)圓圓的大燈，中間一個(gè)笑臉……

就是這么一個(gè)小車，當(dāng)年的微轎冠軍，03年上市，2013年銷量破百萬(wàn)，使奇瑞成為國(guó)內(nèi)最早單一車型銷量破百萬(wàn)的自主品牌，可以說(shuō)QQ為奇瑞汽車立下了汗馬功勞。

在當(dāng)年，奇瑞QQ以極致的性價(jià)比、個(gè)性的外觀、多彩的顏色成為潮流，現(xiàn)如今你可能在馬路上很少能看到，但延續(xù)QQ奇瑞的另一款電動(dòng)汽車“小螞蟻”，你應(yīng)該看到過(guò)。

小螞蟻是一款已經(jīng)上市4年的老車型，價(jià)格在5-8萬(wàn)之間，剛剛過(guò)去的10月銷量破萬(wàn)，到今年累積銷量已經(jīng)突破23萬(wàn)。

作為一款電動(dòng)汽車，幾年下來(lái)勢(shì)頭仍然在持續(xù)增長(zhǎng)，這個(gè)成績(jī)來(lái)之不易。讓人不禁好奇的是，這頑強(qiáng)的生命力從何而來(lái)？

對(duì)于小螞蟻，奇瑞新能源一直打造的是“好看好開(kāi)，高性價(jià)比”的車型人設(shè)，仔細(xì)一想和當(dāng)年的QQ有異曲同工之妙。

11月13日，奇瑞新能源發(fā)布了小螞蟻的升級(jí)版本——小螞蟻甜粉款，提供301km和408km兩個(gè)續(xù)航版本，價(jià)格從6.69萬(wàn)-8.19萬(wàn)不等。

其實(shí)今年6月28日小螞蟻剛剛發(fā)布改款車型“蟻粉版”，時(shí)隔4個(gè)月又推出“甜粉款”，除了內(nèi)外飾等多項(xiàng)升級(jí)，在我看來(lái)最重要的是新增了2款顏色，官方稱其為“甜桃粉”和“相遇紫”。

這么做的目的是什么呢？我理解為不斷提升小螞蟻的個(gè)性化和女性化人設(shè)。

在這次發(fā)布會(huì)上，沙灘、燒烤、擼貓擼狗、口紅美甲，現(xiàn)場(chǎng)到處是萌萌的，五光十色的，是女孩子喜歡的浪漫調(diào)調(diào)。

沒(méi)有專業(yè)主持人，請(qǐng)了3位女性車主們親自上場(chǎng)，一個(gè)是上班族的知識(shí)女性、一個(gè)是童裝店的寶媽老板、一個(gè)是美食博主的KOL。

這些女性車主們對(duì)小螞蟻的評(píng)價(jià)第一句就是“好看好開(kāi)”，對(duì)女性用戶這么友好，繼續(xù)在顏值上下功夫就是小螞蟻不斷升級(jí)改款的原動(dòng)力，所以能明顯感受到小螞蟻在All in女性化市場(chǎng)。

反正老婆看上了，男性朋友們你買不買？

再說(shuō)性價(jià)比方面，在沒(méi)有宏光MINI EV之前，電動(dòng)汽車基本就到A0級(jí)，價(jià)格在5萬(wàn)左右，再往下那是老年代步車的市場(chǎng)。

小螞蟻一直在5-8萬(wàn)這個(gè)價(jià)格區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)，比起宏光MINI EV價(jià)格雖高，但車輛品質(zhì)、用料、續(xù)航、配置等各方面都遠(yuǎn)超過(guò)宏光MINI EV。

對(duì)比長(zhǎng)安的奔奔estar，2者雖然價(jià)格差不多，但小螞蟻是全鋁車身正向開(kāi)發(fā)的純電平臺(tái)，不像是奔奔estar是油改電車型。

除此之外更為重要的是這個(gè)級(jí)別的電動(dòng)汽車已經(jīng)可以完全對(duì)標(biāo)燃油車，購(gòu)置成本基本打平，如果加上后期的使用和維護(hù)成本，就比燃油車低很多了，這也是為什么A級(jí)電動(dòng)汽車目前能占到整個(gè)市場(chǎng)銷量30-40%的重要原因。

同時(shí)我們分析了小螞蟻10月的上險(xiǎn)數(shù)據(jù)，從中挑選了銷量排名前20的城市，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)規(guī)律。

第一，銷量前20主要集中在2-3線的平原城市，且以中東部山東、河南、安徽、江蘇、浙江等城市為主，經(jīng)濟(jì)相對(duì)沒(méi)那么發(fā)達(dá)，用戶群體購(gòu)買力偏低，對(duì)價(jià)格比較敏感。

第二，這些城市在過(guò)去幾年同時(shí)也是老年代步車的主要市場(chǎng)，最近2年各地嚴(yán)查老年代步車，再加上電動(dòng)汽車的觀念普及和消費(fèi)升級(jí)，小螞蟻剛好填充了這部分的市場(chǎng)空白。

從QQ開(kāi)始延續(xù)到小螞蟻，A0級(jí)小車的經(jīng)驗(yàn)奇瑞已經(jīng)有20年了，QQ趕上了中國(guó)汽車起步的黃金十年，小螞蟻如今也趕上了電動(dòng)汽車進(jìn)入快速成長(zhǎng)期的階段，不得不說(shuō)奇瑞的點(diǎn)踩得很好，但接下來(lái)小螞蟻能夠再創(chuàng)輝煌嗎？

目前還無(wú)法下結(jié)論，但能突破20萬(wàn)輛，至少已經(jīng)成功了一半。

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