普通人能買(mǎi)得起的豪車(chē)停產(chǎn)了。

作為一線豪華陣營(yíng)的BBA，你能想到也有十幾萬(wàn)的車(chē)嗎？寶馬1系、奔馳A級(jí)和奧迪A3都是BBA各品牌中最便宜的車(chē)型，優(yōu)惠后售價(jià)不到20萬(wàn)元，與主流合資B級(jí)車(chē)價(jià)格相當(dāng)，甚至更便宜。其中，寶馬1系終端價(jià)格甚至不到14萬(wàn)元。

因?yàn)閽熘鳥(niǎo)BA的標(biāo)，卻只有普通車(chē)的售價(jià)，因此也被消費(fèi)者調(diào)侃是“偽豪車(chē)”。盡管如此，普通人的豪車(chē)夢(mèng)還是照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，憑借極其優(yōu)惠的價(jià)格，這些車(chē)在上市之初的表現(xiàn)都很不錯(cuò)。

不過(guò)隨著合資、自主的性價(jià)比之爭(zhēng)愈發(fā)激烈，以及新能源浪潮的席卷，亦或是年輕人不再崇尚合資豪華的光環(huán)，如今最便宜的豪車(chē)也賣(mài)不動(dòng)了。沒(méi)有了銷(xiāo)量加持的豪車(chē)，等待它的也只有被無(wú)情的拋棄。

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最便宜豪車(chē)停產(chǎn)，還有繼任者？

隨著最后一臺(tái)車(chē)在華晨寶馬沈陽(yáng)鐵西工廠下線，底盤(pán)代號(hào)為F52的國(guó)產(chǎn)寶馬1系正式停產(chǎn)。 官方宣布寶馬1系三廂轎車(chē)未來(lái)不會(huì)有改款車(chē)型，也不會(huì)推出繼任車(chē)型。這意味著這款1系在專(zhuān)供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)6年后正式落下帷幕。

早期的寶馬1系主要是以進(jìn)口的方式在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，售價(jià)在25萬(wàn)-46萬(wàn)元之間，因?yàn)檩^高的售價(jià)以及兩廂車(chē)的特質(zhì)，其在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量寥寥。

2016年，華晨寶馬帶著三廂國(guó)產(chǎn)寶馬1系亮相車(chē)展，2017年初正式上市，售價(jià)為20.89萬(wàn)-24.99萬(wàn)元。按照寶馬的說(shuō)法，該車(chē)是由寶馬德國(guó)總部和寶馬中國(guó)工程師共同開(kāi)發(fā)，是一款僅在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的特供車(chē)。

所謂特供車(chē)，是車(chē)企為了滿足國(guó)人喜好而設(shè)計(jì)的車(chē)型，不過(guò)因?yàn)樘毓┸?chē)普遍減配的特質(zhì)，其名聲并不好。

事實(shí)上，業(yè)內(nèi)對(duì)于國(guó)產(chǎn)寶馬1系停產(chǎn)并不意外。據(jù)了解，寶馬1系自國(guó)產(chǎn)以來(lái)的6年時(shí)間里，從未有過(guò)換代，僅推出年代款車(chē)型。其在上市之初雖然表現(xiàn)比較強(qiáng)勁，但是進(jìn)入2022年以后，寶馬1系的銷(xiāo)量就開(kāi)始急轉(zhuǎn)直下，2022年累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有2.42萬(wàn)輛，其競(jìng)品車(chē)型奔馳A級(jí)和奧迪A3的銷(xiāo)量分別為5萬(wàn)輛和6.96萬(wàn)輛。寶馬1系在2023年上半年累計(jì)銷(xiāo)量更是減少到八千多輛，平均每月只有1千余輛。

為了挽救寶馬1系每況愈下的銷(xiāo)量，寶馬也被迫打出了降價(jià)促銷(xiāo)的招數(shù)。其優(yōu)惠后的售價(jià)更是低至15萬(wàn)元以下，甚至比合資中級(jí)車(chē)的售價(jià)還要低。但是從最終銷(xiāo)量來(lái)看，寶馬的降價(jià)并未拉升寶馬1系的銷(xiāo)量，退出似乎成了寶馬1系的必經(jīng)之路。

不過(guò)寶馬并未放棄20萬(wàn)元這一大眾市場(chǎng)。在寶馬1系停產(chǎn)后，寶馬2系的國(guó)產(chǎn)化也將緊隨而來(lái)，預(yù)計(jì)在2025年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，鐵西工廠寶馬1系的生產(chǎn)線將會(huì)進(jìn)行升級(jí)，未來(lái)將投產(chǎn)底盤(pán)代號(hào)F78的長(zhǎng)軸距2系四門(mén)轎跑，并取代國(guó)產(chǎn)寶馬1系作為國(guó)內(nèi)入門(mén)級(jí)寶馬車(chē)。

當(dāng)前一代寶馬2系最早于2019年發(fā)布，目前以進(jìn)口方式引入國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，售價(jià)為26.98萬(wàn)-41.98萬(wàn)元，低配車(chē)型優(yōu)惠后價(jià)格在22萬(wàn)元左右，業(yè)內(nèi)猜測(cè)寶馬2系國(guó)產(chǎn)后售價(jià)或?qū)浹a(bǔ)寶馬1系空下的市場(chǎng)。

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寶馬1系，“豪車(chē)”并不豪華

為什么同為BBA各品牌最便宜的車(chē)，奔馳A級(jí)、奧迪A3都還活的好好的，但是寶馬1系卻遭遇停產(chǎn)？其無(wú)法帶來(lái)銷(xiāo)量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)或許是直接原因。

以BBA這三款車(chē)型的銷(xiāo)量作為對(duì)比，6月份，寶馬1系、奔馳A級(jí)和奧迪A3銷(xiāo)量分別為1938輛、4016輛和7874輛。而在2023年1-6月的各月份銷(xiāo)量中，除了奔馳A級(jí)在4月份、奧迪A3在5月份的銷(xiāo)量比寶馬1系的略低，其他月份均遠(yuǎn)高于寶馬1系。

為何同為“低價(jià)豪車(chē)”，寶馬1系卻成了消費(fèi)者最先拋棄的那一款車(chē)？

究其根源還是因?yàn)閷汃R太過(guò)“吝嗇”。1系除了帶著寶馬的藍(lán)天白云的標(biāo)識(shí)外，其基本毫無(wú)豪華車(chē)的特質(zhì)，因此也被消費(fèi)者吐槽是“買(mǎi)標(biāo)送寶馬”。

這并非是消費(fèi)者的空穴來(lái)風(fēng)，作為以運(yùn)動(dòng)操控著稱(chēng)的寶馬汽車(chē)，寶馬1系實(shí)在是“不太運(yùn)動(dòng)”。

目前的2023款寶馬1系是2022年12月上市，共有四款車(chē)型，定位緊湊級(jí)轎車(chē)，基于UKL前輪驅(qū)動(dòng)平臺(tái)打造，動(dòng)力上搭載1.5T三缸發(fā)動(dòng)機(jī)和2.0T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配7檔濕式雙離合變速箱，最大功率為100kW和131kW。

奔馳A級(jí)為1.3T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)、最大功率為100kW和120kW、匹配7檔濕式雙離合；奧迪A3為1.4T四缸發(fā)動(dòng)機(jī)、最大功率為110kW、匹配7檔干式雙離合。

不難看出，寶馬1系與奔馳A級(jí)和奧迪Q3在動(dòng)力上不相上下，但是寶馬為了將利益最大化，將寶馬1系的四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，改為了三缸。除了最高配搭載四缸2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)，其他均改為三缸1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，性價(jià)比大打折扣。

在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼里，三缸機(jī)幾乎等同于廉價(jià)、抖動(dòng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搭載三缸發(fā)動(dòng)機(jī)的品牌幾乎都以失敗告終，雪佛蘭、別克都曾因三缸戰(zhàn)略而銷(xiāo)量腰斬，后來(lái)緊急換回四缸才勉強(qiáng)維持住局面。而寶馬1系因?yàn)榕渖先讬C(jī)，在發(fā)布之初就飽受爭(zhēng)議。

隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)行業(yè)越來(lái)越了解，三缸機(jī)、前驅(qū)、A級(jí)……結(jié)合在一起的豪華車(chē)被越來(lái)越多人掛上了“偽豪車(chē)”的標(biāo)簽，開(kāi)著這樣一臺(tái)車(chē)非但不會(huì)給車(chē)主長(zhǎng)光，還可能會(huì)“丟了面子”。尤其是年輕一代，不再盲目追求合資，更切合實(shí)際需求，操控性更好、配置更豐富、價(jià)格更優(yōu)惠的車(chē)才是年輕一代的首選。合資自主同價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，但自主銷(xiāo)量卻增速迅猛就是有力證明。

綜合種種，掛著寶馬標(biāo)、十幾萬(wàn)的價(jià)格，換來(lái)的卻是每月一千多臺(tái)的銷(xiāo)量，長(zhǎng)久來(lái)看，對(duì)于寶馬而言并不是一件好事，反而會(huì)毀掉高端的形象，出力不討好。面對(duì)這種局勢(shì)，停產(chǎn)寶馬1系，或許才是寶馬最后的體面。

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停產(chǎn)1系，寶馬要強(qiáng)推新能源車(chē)

事實(shí)上，不僅僅是寶馬1系，燃油車(chē)銷(xiāo)量減少已是大勢(shì)所趨。2023年1-6月燃油車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量658.2萬(wàn)輛，同比下降6.47%。與之對(duì)應(yīng)的是，新能源銷(xiāo)量的飛速增長(zhǎng)，今年上半年新能源汽車(chē)銷(xiāo)量為374.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)44.1%。乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，2023年，中國(guó)新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量將達(dá)到850萬(wàn)輛，年度新能源乘用車(chē)滲透率有望達(dá)到36%。

發(fā)展新能源已是車(chē)企的共識(shí)。然而由于BBA在新能源方面轉(zhuǎn)型較晚，一直處于被動(dòng)地位，其銷(xiāo)量已受到國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)的沖擊。“BBA的新能源車(chē)才是雜牌”已是業(yè)內(nèi)熟知的調(diào)侃。

不過(guò)以BBA為代表的豪華車(chē)企并不會(huì)就此認(rèn)輸。

在新能源轉(zhuǎn)型的潮流下，業(yè)內(nèi)對(duì)于寶馬砍掉銷(xiāo)量萎靡的寶馬1系并不感到意外，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，BBA將逐步停產(chǎn)效益低的燃油車(chē)型，以加速轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，全力備戰(zhàn)新能源的競(jìng)爭(zhēng)。

停產(chǎn)入門(mén)級(jí)車(chē)型不只有寶馬一家，在BBA中，奔馳和奧迪都有此類(lèi)計(jì)劃。奧迪CEO馬庫(kù)斯·杜斯曼在去年表示旗下入門(mén)轎車(chē)奧迪A1和入門(mén)SUV奧迪Q2將在產(chǎn)品周期結(jié)束后停產(chǎn)，不再推出新的繼任車(chē)型。同時(shí)外媒報(bào)道，奔馳已決定不再開(kāi)發(fā)新一代A級(jí)車(chē)型，同時(shí)B級(jí)MPV車(chē)型也將在2025年正式停產(chǎn)。

停產(chǎn)效益不佳的寶馬1系，是寶馬備戰(zhàn)新能源競(jìng)爭(zhēng)的其中一環(huán)，與此同步進(jìn)行的還有持續(xù)降價(jià)和加大研發(fā)投資。

目前寶馬在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的i3、iX3、i4等純電動(dòng)車(chē)型均有不小的優(yōu)惠。以寶馬i3為例，寶馬終端門(mén)店對(duì)i3給出了最高10萬(wàn)元左右的優(yōu)惠，價(jià)格降至25萬(wàn)元左右。有分析認(rèn)為，寶馬電動(dòng)車(chē)有這么大的優(yōu)惠，其實(shí)是用燃油車(chē)的高額利潤(rùn)來(lái)填補(bǔ)。

得益于此，從上半年的銷(xiāo)量來(lái)看，寶馬的電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量在BBA中表現(xiàn)最佳：純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量接近4.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)283%，與新勢(shì)力車(chē)企銷(xiāo)量相當(dāng)，如蔚來(lái)汽車(chē)上半年銷(xiāo)量為5.46萬(wàn)輛、小鵬汽車(chē)為4.14萬(wàn)輛。

另一方面是投資。上個(gè)月，寶馬集團(tuán)正式啟用了全新的上海研發(fā)中心。官方表示，該中心的啟用，標(biāo)志著寶馬集團(tuán)已在德國(guó)總部之外建立了最大、最完備的研發(fā)體系。目前，寶馬已分別在北京、上海、南京、沈陽(yáng)四地建立了研發(fā)機(jī)構(gòu)，官方稱(chēng)已經(jīng)“在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了具備汽車(chē)全流程研發(fā)職能以及全棧智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)軟件開(kāi)發(fā)能力”。

下半年，寶馬第三款國(guó)產(chǎn)純電產(chǎn)品——寶馬iX1將在沈陽(yáng)投產(chǎn)，i5也將于明年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。2026年，號(hào)稱(chēng)“有劃時(shí)代意義”的純電動(dòng)BMW新世代車(chē)型，也將在沈陽(yáng)投產(chǎn)。與之配套的BMW第六代動(dòng)力電池項(xiàng)目也將全面動(dòng)工，總投資達(dá)100億元。

積極轉(zhuǎn)變的寶馬僅是傳統(tǒng)豪華車(chē)的一個(gè)縮影。隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，擁有幾十上百年的品牌積累和技術(shù)實(shí)力的豪華車(chē)企們，正在轉(zhuǎn)身回防。

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