近日，收到一組包括雷丁、比德文、寶路達(dá)的三幅LOGO標(biāo)志圖，早在7月就有媒體爆料稱雷丁在走多品牌運(yùn)營的路線，綜合各方面的信息，這三幅標(biāo)識(shí)具有非常高的可信度，而在10月17日，雷丁、比德文、寶路達(dá)將同時(shí)亮相南京展國際新能源展，作者有幸采訪到了雷丁的高層領(lǐng)導(dǎo)，雷丁走多品牌戰(zhàn)略的消息基本屬實(shí)。

三幅LOGO標(biāo)志圖

雷丁、比德文和寶路達(dá)三大品牌定位不同，車型不同

采訪得知，比德文集團(tuán)已經(jīng)為雷丁、比德文、寶路達(dá)三大品牌制定了未來五年的詳細(xì)發(fā)展計(jì)劃，從品牌定位，到每年的產(chǎn)品定位都已經(jīng)涵蓋，可以明確的是：

1、雷丁布局中高端市場(chǎng)，滲透高速電動(dòng)汽車；

2、比德文利用極高的品牌價(jià)值，快速搶占中低端市場(chǎng)

3、寶路達(dá)作為行業(yè)新秀，致力于個(gè)性產(chǎn)品打造，為整個(gè)集團(tuán)的品牌序列增加更多塑造性。

這樣的劃分或許看起來過于簡單，但較明確的市場(chǎng)區(qū)分，也能夠讓各個(gè)品牌在各自市場(chǎng)形成凝聚力，給予消費(fèi)者以"專業(yè)性"的印象，也能在整體上提升品牌的行業(yè)地位。

三大品牌并舉戰(zhàn)略首要過銷售渠道關(guān)

三大品牌進(jìn)行區(qū)隔有一定的好處，但也同樣面臨不小的挑戰(zhàn)。在渠道方面，雷丁經(jīng)銷商多來自摩企、傳統(tǒng)乘用車企業(yè)等行業(yè)，思路性強(qiáng)，經(jīng)銷商實(shí)力優(yōu)勢(shì)明顯。比德文則依托于現(xiàn)有的電動(dòng)自行車渠道，渠道數(shù)量多，涵蓋范圍廣，一經(jīng)投入電動(dòng)汽車產(chǎn)品，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。寶路達(dá)依托集團(tuán)的三輪車渠道快速擴(kuò)張。

這三個(gè)品牌的渠道基本處于完全獨(dú)立、無混營，渠道的整合力度非常強(qiáng)勢(shì)。但由于現(xiàn)階段的微型電動(dòng)車市場(chǎng)未有非常明確的市場(chǎng)區(qū)分，因此部分經(jīng)銷商對(duì)未來的發(fā)展情況表示擔(dān)憂。因此，雷丁的分品牌戰(zhàn)略實(shí)際也是一場(chǎng)渠道整合戰(zhàn)爭。三大品牌的渠道整合優(yōu)勢(shì)明顯，若希望未來的多品牌戰(zhàn)略能夠取得成功，就必須要進(jìn)一步考慮經(jīng)銷商的利益，為三個(gè)品牌研發(fā)出細(xì)分市場(chǎng)的暢銷車型，得到經(jīng)銷商的支持。比較樂觀的是，雷丁的研發(fā)能力在微型車行業(yè)不容小覷，可以用推出更多性價(jià)比高的車型來充實(shí)各自的品牌產(chǎn)品線，2016年春節(jié)前后，各大品牌的獨(dú)立車型將全部上市，這次南京展雷丁SUV車型的亮相就是一個(gè)新的開始。

雷丁S50

劍走偏鋒，雷丁這次真的能行嗎？

當(dāng)前微型車行業(yè)正在混戰(zhàn)之中，行業(yè)迫切需要的是一位攪局者。雷丁此次的劍走偏鋒，堅(jiān)持三大品牌共謀發(fā)展的突破性戰(zhàn)略，實(shí)際上是給雷丁品牌影響力往上走做鋪墊，并非簡單的“多生孩子好打架”。而且，從大眾、豐田、通用等汽車品牌的運(yùn)作模式來看，多品牌戰(zhàn)略也是一家汽車企業(yè)向前發(fā)展的必由之路。9月旺季以來，三大品牌月均銷量一路看漲，銷量有望破萬，這樣的分品牌運(yùn)作并未帶來銷量的下滑，相反持續(xù)上漲，也足以證實(shí)了分品牌戰(zhàn)略在行業(yè)內(nèi)的殺傷力，這或許是行業(yè)發(fā)展的有益嘗試和借鑒值得進(jìn)一步探究。

多品牌運(yùn)作是強(qiáng)者的游戲，需要的是實(shí)力和資源。比德文15年的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和資源整合，分出的這三支團(tuán)隊(duì)也能在很大程度上發(fā)揮最大的戰(zhàn)斗力。雷丁最新公布的2014年銷量數(shù)據(jù)顯示，去年該公司全年共計(jì)銷量3萬臺(tái)，2015年上半年的銷售量2.4萬輛，預(yù)期完成6萬臺(tái)的銷售目標(biāo)。

這或許就是一個(gè)跨界打劫時(shí)代，行業(yè)風(fēng)云變幻時(shí)刻有對(duì)手出其不意，如果你速度慢，跟不上，還有機(jī)會(huì)嗎？

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