子曰：三十而立。一個汽車品牌又需要多少年才能自立發(fā)展？東風(fēng)日產(chǎn)的啟辰品牌，6歲剛滿，準(zhǔn)備重塑品牌形象，不僅依靠東風(fēng)日產(chǎn)這棵大樹，而要更依賴自身力量發(fā)展?！霸谥袊囅M的所有主要區(qū)間，都要推出車型參與競爭。未來5年一共要推8個車型。”東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部專職副總部長兼啟辰事業(yè)部部長洪浩，如此期待啟辰品牌的下一階段使命。

啟辰6年推出的8款車型一齊亮相“生日會”。

9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰品牌在鄭州啟辰生產(chǎn)基地舉辦了品牌六周年慶典。慶典的大戲是啟辰新70 SUV產(chǎn)品上市，價格在8.98-13.38萬元之間，繼續(xù)以高“質(zhì)價比”沖擊火熱的SUV市場。慶典之后，洪浩接受了第一電動網(wǎng)等媒體的采訪。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部專職副總部長兼啟辰事業(yè)部部長洪浩

過去6年：保有量達(dá)43萬輛

2010年9月8日，東風(fēng)日產(chǎn)另立啟辰品牌，這種合資公司引進(jìn)外方車型重新開發(fā)保有知識產(chǎn)權(quán)的品牌，既有外資車的技術(shù)和品質(zhì)，又有自主品牌的性價比，前景被廣泛看好。此后近一兩年，合資自主品牌紛紛設(shè)立，朗世、華騏、首望、之諾、天越、開利、佳躍等層出不窮。但如今大浪淘沙，勢頭不錯的，只有上汽通用五菱的寶駿和啟辰。

啟辰6年，共推出8款車型，有43萬保有用戶，創(chuàng)下年銷量10萬輛最快突破記錄，月銷穩(wěn)過萬輛。啟辰為什么能夠在其他合資自主品牌黯淡之際光芒耀眼？洪浩認(rèn)為，啟辰背靠東風(fēng)日產(chǎn)——這個成立13年的公司和品牌，技術(shù)和品質(zhì)的優(yōu)勢得到了傳承。東風(fēng)日產(chǎn)2015年銷量還突破百萬大關(guān)，多年累積超過700萬客戶群體，轉(zhuǎn)化而來的用戶幫助了啟辰品牌成長期的快速發(fā)展。

產(chǎn)品線的快速布局也是重要原因。啟辰70系、50家族、R30、啟辰晨風(fēng)等八款車型推出，從小型車到中型SUV都有覆蓋，而且共有性能好、配置豐富，油耗低，價格親民等標(biāo)簽，使啟辰在汽車消費不再高增長的形勢下仍保持活力。今年1-6月，啟辰品牌終端交車56833輛，完成上半年的銷售目標(biāo)。

未來5年：不再背靠大樹乘涼

“第二個五年，啟辰將不再背靠大樹乘涼?！焙楹普f，啟辰接下來要更多依托自身力量，尋找自己的品牌空間和市場空間，在品牌、車型、渠道等各個領(lǐng)域都會有大動作。

首先，啟辰要重塑品牌的形象，包括口號、主張和定位。其次車型方面，啟辰在汽油車與新能源車型上都會有大動作。包括SUV、MPV、EV等，陸續(xù)推出八款新車。啟辰在2016年中投入運營了造型中心，“這是中國所有品牌里面，唯一為單一品牌設(shè)立的造型中心，投資1.1億元，人員超過50人?！鼻婪矫?，啟辰推進(jìn)網(wǎng)點的全面覆蓋和下沉滲透。城市覆蓋率要從現(xiàn)有只有55%，到2020年提升到80%。

洪浩稱，北京車展首次亮相、成都車展發(fā)布內(nèi)飾的T90，就是啟辰品牌走向第二個五年的代表車型?！癟90外形與過去熟悉的啟辰車型很不一樣。T90的變化只是一個開始，啟辰將會有非常強(qiáng)烈的、只屬于他自己的元素和DNA?！?

新能源汽車：雖不到普及時，但會繼續(xù)推新車型

在新能源汽車方面，啟辰具有很好的基礎(chǔ)。日產(chǎn)的聆風(fēng)電動汽車，是全球單一電動車型的銷售冠軍，保有量超過22萬輛。2014年9月，東風(fēng)日產(chǎn)基于聆風(fēng)開發(fā)的純電動汽車晨風(fēng)在中國上市，盡管消費者口碑很好，但銷量一直未能打開。

洪浩認(rèn)為，在各級政府都非常支持的背景下，各個廠家都把新能源汽車當(dāng)成重要戰(zhàn)略。但是由于新能源汽車還有些技術(shù)上的瓶頸限制，比如電機(jī)、電池的性能指標(biāo)還需要繼續(xù)突破。電動汽車要進(jìn)入尋常百姓家，還需要一定時間。不過，啟辰也會投入相當(dāng)大的力量和資源來開發(fā)更好的、更豐富的新能源汽車車型，比如續(xù)航更長，現(xiàn)在年輕人更加喜歡的車型。

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